تقويم المحتوى هو مستند يغطي الجدول الزمني الكامل لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. تعرف على كيفية إنشاء واحدة لشركتك.
تقويم المحتوى هو إطار تخطيط، يعتمد على تقويم حقيقي، لسرد إستراتيجية نشر المحتوى بالكامل، مما يوضح ما سيتم نشره ومتى سيتم نشره. إنها طريقة لوضع جدول زمني لتتبع ما تحتاج إلى إنتاجه وتاريخ الإصدار المتوقع.
يعد العمل مع التسويق الرقمي، وخاصة إجراءات تسويق المحتوى، طريقة رائعة لزيادة ظهور شركتك عبر الإنترنت وتحقيق النتائج.
من خلال هذه الإستراتيجية، من الممكن الحصول على رقم هاتف فرنسي نشر محتوى على مدونة بعد تقويم المحتوى، بهدف تحقيق أهداف مختلفة، مثل:
تثقيف السوق؛
توليد حجم أكبر من العملاء المتوقعين؛
زيادة معدلات التحويل.
زيادة حركة المرور على موقع على شبكة الإنترنت.
ومع ذلك، لا يكفي نشر المحتوى من أجله فقط. لكي تكون ناجحًا في استراتيجيتك، من الضروري أن يكون لديك تخطيط فعال، بما في ذلك تحديد الأهداف والشخصيات والمقاييس. في النهاية، كل هذه المعلومات ضرورية لبناء تقويم محتوى فعال.
ولكن، هل تعرف لماذا يؤثر إنشاء تقويم المحتوى على نتائج تسويق المحتوى الخاص بك؟ وكيفية إنشاء واحدة في الممارسة العملية؟ سنشرح كل هذا من الآن فصاعدا!
ما هو تقويم المحتوى؟
تقويم المحتوى هو مستند يغطي الجدول الزمني الكامل لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. ويسجل معلومات مثل:
تاريخ مشاركات مدونتك؛
الكلمات الرئيسية المستخدمة في المحتوى؛
المواضيع والأشكال لكل محتوى؛
تاريخ الترويج لمنشورات المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني؛
الشخصيات والمرحلة التي يكون فيها المحتوى في رحلة العميل.
ولذلك فهو شكل من أشكال التخطيط الذي يوفر لك ولفريقك خطة عمل لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بشركتك. ومن خلاله، يمكنك الحصول على نظرة عامة على كل ما يحدث فيما يتعلق بإنتاج المواد ونشر المدونات والترويج على الشبكات الاجتماعية.
ما هي أهمية ومزايا استخدام التقويم التحريري؟
يعد التقويم التحريري أحد العناصر الأساسية لاستراتيجية تسويق المحتوى الموثقة وبالتالي يلعب دورًا حاسمًا في نجاح المدونة.
ولذلك فإن استخدام هذه الأداة يوفر العديد من المزايا، مثل:
تحسين التنظيم والتخطيط
يتيح التقويم التحريري التخطيط لموضوعات المحتوى مسبقًا، بالإضافة إلى مواعيد الإنتاج والنشر. وهذا يجعل من السهل مراقبة حالة كل مادة، مما يقلل من حدوث التأخير.
وبالتالي، يساعد التقويم أيضًا في الحفاظ على تكرار النشر بشكل ثابت، مما يحول مهمة النشر على مدونة الشركة إلى عادة. وبهذه الطريقة، يتم تجنب مفاجآت اللحظة الأخيرة، مثل عدم وجود محتوى جاهز للنشر.
ومن النقاط الإيجابية الأخرى لهذه الأداة هي تنظيم مسؤوليات كل عضو في فريق التسويق، مما يجعلها أكثر وضوحًا وأفضل توزيعًا بين أعضاء الفريق.
مراقبة استراتيجية المحتوى
بالإضافة إلى كونه أداة لتنظيم إنتاج المحتوى، يعمل التقويم التحريري أيضًا بمثابة توثيق لجميع المحتويات التي نشرتها الشركة بالفعل.
من خلال تحليل المحتوى السابق، من الممكن مراقبة كمية المواد المنتجة لكل شخصية ومرحلة من مسار التحويل، وتعديل هذه النسبة حسب الضرورة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة فرص الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص، خاصة عندما تتماشى استراتيجية المحتوى مع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).
المعلومات المفيدة الأخرى التي يوفرها التقويم التحريري هي قائمة المواضيع والكلمات الرئيسية المستخدمة بالفعل. قبل تناول موضوعات جديدة، تحقق مما إذا كانت هناك بالفعل أي مادة حول الموضوع لتجنب التكرار.
بالنسبة لأولئك الذين يبدأون أو ينتجون القليل من المحتوى شهريًا، قد لا تكون هذه النصيحة منطقية كثيرًا. ومع ذلك، مع نمو المدونات وحجم المنشورات، يصبح من الصعب بشكل متزايد الحفاظ على السيطرة على جميع المواضيع التي يتم تناولها.
وهذا ينطبق أيضًا على تنسيقات المحتوى. قم دائمًا بتحليل التقويم التحريري لتقييم التنسيقات الأكثر استخدامًا من قبل شركتك ومحاولة التنويع وفقًا لاتجاهات استهلاك الأشخاص.
تقييم النتائج السابقة
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق، من الضروري قياس النتائج لفهم ما نجح وما لم ينجح، بهدف إدخال تحسينات في المستقبل. بناءً على المعلومات الموجودة في التقويم التحريري، من الممكن التقييم، على سبيل المثال:
أفضل الأيام والأوقات لمشاركات المدونة؛
أفضل الأيام والأوقات للحصول على النتائج على وسائل التواصل الاجتماعي؛
المواضيع الأكثر طلبًا والوصول إليها من قبل الجمهور المستهدف؛
أحجام المشاركات المثالية بناءً على النتائج؛
أداء أفضل لعبارات الحث على اتخاذ إجراء (عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء)؛
تردد النشر المثالي.
كل هذه المعلومات يمكن أن تساهم في تطوير استراتيجية تسويق المحتوى الفعالة بشكل متزايد، بناءً على ما يقدره الجمهور حقًا ويبحث عنه.
توليد رؤى جديدة
إذا كنت قد أنتجت بالفعل الكثير من المحتوى ولم تعد لديك أفكار لموضوعات جديدة، فقد يكون البدء في استخدام التقويم التحريري هو الحل.
وذلك لأن محتوى التخطيط المسبق يمكن أن يحفز الإبداع بشكل مدهش. إن تخصيص لحظة للبحث وتطوير جداول الأعمال الدورية يمكن أن يوفر رؤى للمحتوى المبتكر.