Facebook群组变更
Posted: Thu Jan 23, 2025 7:04 am
1 月 23 日，Meta 宣布将在 90 天内关闭 Facebook Groups API。该 API 允许开发人员和企业安排在 Facebook Groups 上发布帖子。Meta 解释说，该 API 的一个重要用例是允许开发人员在 Facebook Groups 中私下回复的功能，但表示新 API 中的另一项变化消除了对 Groups API 的需求。
我们的看法：Meta 即将对 Facebook 群组做出的改变仍然含糊不清，令人担忧，而这一意外公告让一些依赖 Facebook 群组 API 的企业和社交媒体营销人员陷入混乱，他们不知道该如何调整。这些公司和营销人员客户的生计现在似乎受到了威胁，却没有明确的解释。
Meta 应该对依赖开放 API 的群组管理员和第三方开发者提供更多的透明度。如果 Meta 现在认为将群组数据和参与度保留在内部更有价值，那么切断与外部工具的联系应该会提前通知并留出过渡时间。
群组管理员感到相当焦虑，因为他们面临着几个月内即将出现的定义不明确的限制，而 Meta 应该澄清其路线图和理念，以增强而不是破坏依赖 Facebook 基础设施的社区。
整合广告定位选项
1 月 15 日，Meta 删除并整合了一些精细的广告定位选项。停用的 卡塔尔 whatsapp 数据 选项要么使用不广泛，要么冗余，要么过于具体，要么与健康和种族等敏感话题有关，要么被法规禁止。Meta 将在可用时提供替代定位建议。
使用已停用的定位选项的广告系列将在广告管理器中收到警告，但可以继续运行至 2024 年 3 月 18 日，不会受到影响。该日期之后，受影响的广告组将停止向已移除的定位选项投放，并且可能会暂停。
我们的看法：营销专家 Allie Bloyd 对 Meta 删除这些精细的广告定位选项感到担忧。虽然细节仍不明确，但模式表明 Meta 继续优先考虑其机器学习和 Advantage Plus 工具，并迫使人们依赖 Meta 仍在不断发展的算法，而不是细致入微的人工定向定位的已证实价值。
由于 Meta 的系统必须了解谁是他们的理想客户，因此较新的、收费较高的广告客户似乎特别容易产生质量较低的潜在客户。尽管已经添加了一些新的定位方法，但企业正在失去一些定位功能，而没有得到明确的替代。如果这种模式继续下去，Meta 可能会疏远有价值的广告客户，因为他们尚未看到 Meta 的内部工具带来高质量的潜在客户和转化。
扩大优势 精准定位
Meta 正在扩大其 Advantage 详细定位产品的使用范围，该产品使用自动化和机器学习来帮助提高广告系列的效果。从 1 月 23 日起，Advantage 详细定位将作为一项可选选项提供给针对展示次数、视频观看次数、覆盖率、参与度或广告回想度提升进行优化的广告系列。
对于针对潜在客户进行优化的广告系列，Advantage 详细定位将自动应用，并可选择退出。新的和重复的以潜在客户为中心的广告系列将默认启用该功能。最后，对于针对链接点击或登录页面浏览量进行优化的广告系列，Advantage 详细定位将无条件应用，无需选择退出。
此项扩展访问权限要求在 2024 年 4 月 22 日之前更新 Meta 的 Marketing API 代码。利用该 API 的广告商和合作伙伴必须在未来几个月内实施必要的代码更改。某些广告系列类型的强制激活意味着开发人员不能保持现有集成不变。
我们的看法：Allie 表示 Meta 应该更加透明地说明这些 API 更改带来的好处和损失。Advantage Plus 的快速扩张表明 Meta 相信其潜力。但潜力并不能帮助那些现在正在失去详细选择的广告商。
我们的看法：Meta 即将对 Facebook 群组做出的改变仍然含糊不清，令人担忧，而这一意外公告让一些依赖 Facebook 群组 API 的企业和社交媒体营销人员陷入混乱，他们不知道该如何调整。这些公司和营销人员客户的生计现在似乎受到了威胁，却没有明确的解释。
Meta 应该对依赖开放 API 的群组管理员和第三方开发者提供更多的透明度。如果 Meta 现在认为将群组数据和参与度保留在内部更有价值，那么切断与外部工具的联系应该会提前通知并留出过渡时间。
群组管理员感到相当焦虑，因为他们面临着几个月内即将出现的定义不明确的限制，而 Meta 应该澄清其路线图和理念，以增强而不是破坏依赖 Facebook 基础设施的社区。
整合广告定位选项
1 月 15 日，Meta 删除并整合了一些精细的广告定位选项。停用的 卡塔尔 whatsapp 数据 选项要么使用不广泛，要么冗余，要么过于具体，要么与健康和种族等敏感话题有关，要么被法规禁止。Meta 将在可用时提供替代定位建议。
使用已停用的定位选项的广告系列将在广告管理器中收到警告，但可以继续运行至 2024 年 3 月 18 日，不会受到影响。该日期之后，受影响的广告组将停止向已移除的定位选项投放，并且可能会暂停。
我们的看法：营销专家 Allie Bloyd 对 Meta 删除这些精细的广告定位选项感到担忧。虽然细节仍不明确，但模式表明 Meta 继续优先考虑其机器学习和 Advantage Plus 工具，并迫使人们依赖 Meta 仍在不断发展的算法，而不是细致入微的人工定向定位的已证实价值。
由于 Meta 的系统必须了解谁是他们的理想客户，因此较新的、收费较高的广告客户似乎特别容易产生质量较低的潜在客户。尽管已经添加了一些新的定位方法，但企业正在失去一些定位功能，而没有得到明确的替代。如果这种模式继续下去，Meta 可能会疏远有价值的广告客户，因为他们尚未看到 Meta 的内部工具带来高质量的潜在客户和转化。
扩大优势 精准定位
Meta 正在扩大其 Advantage 详细定位产品的使用范围，该产品使用自动化和机器学习来帮助提高广告系列的效果。从 1 月 23 日起，Advantage 详细定位将作为一项可选选项提供给针对展示次数、视频观看次数、覆盖率、参与度或广告回想度提升进行优化的广告系列。
对于针对潜在客户进行优化的广告系列，Advantage 详细定位将自动应用，并可选择退出。新的和重复的以潜在客户为中心的广告系列将默认启用该功能。最后，对于针对链接点击或登录页面浏览量进行优化的广告系列，Advantage 详细定位将无条件应用，无需选择退出。
此项扩展访问权限要求在 2024 年 4 月 22 日之前更新 Meta 的 Marketing API 代码。利用该 API 的广告商和合作伙伴必须在未来几个月内实施必要的代码更改。某些广告系列类型的强制激活意味着开发人员不能保持现有集成不变。
我们的看法：Allie 表示 Meta 应该更加透明地说明这些 API 更改带来的好处和损失。Advantage Plus 的快速扩张表明 Meta 相信其潜力。但潜力并不能帮助那些现在正在失去详细选择的广告商。