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传播思维和主张中的缺陷现在导致了这样的问题：数字传播过程根本不适合组织这些过程的静态和线性媒体模型。因此，难怪许多希望与协作等互动有关的举措难以实现，并且常常戛然而止。

社交网络、参与工具、协作工具，称呼它们，都不是关于通信的数字媒体制作，而是关于数字通信。人与互动是这里的核心，而不是媒体和信息。

媒体不断发展并不奇怪。历史就是进化，今天是历史的一部分。媒体的格式和外观正在发生变化——它们现在不仅以纸质形式提供，而且还以电子形式提供，仅举几例。但媒体的功能并没有改变；它们仍然是公开信息的一种手段。媒体的目的是教育和营销以传播信息。如果你将沟通视为一个过程，那么我们作为人们在环境中以及与环境之间进行的交流当然比通过媒体传达给我们的交流要多。而且，我们是这个过程中的主动参与者，而我们只能被动地消费媒体。

用于（社交和知识驱动）互动的数字工具现在所做的事情与媒体根本 葡萄牙赌博数据 不同。媒体的一大区别是“功能”。但关于社交媒体的讨论主要围绕这些重大差异展开。

深化讨论
奇怪的是，关于社交媒体的传播知识并不想深入到沟通和互动的层面。另一方面，媒体之间也存在着不断的互动和交流。在营销政策和声誉管理的背景下，后者还具有更多的媒体意义。这一信息仍然在媒体思维中占据主导地位。媒体在传播学研究中仍然占据主导地位。然而，旧媒体研究在人们自己（彼此）交流的交互式数字环境中变得越来越不重要。毕竟，这个过程无法用媒体术语来解释。