“我认为影响者已经成为搜索引擎。”毫无疑问，内容创作者为品牌和用户做出了贡献，他们可能不会取代谷歌、必应或雅虎！，但有了社交网络的支持，他们已经成为了一个搜索引擎。作为新产品和服务展示的清晰替代方案，争论的焦点不是它们是否有效，而是如何完善指标、选择影响者、管理好简报或利用用户自己的内容。
这些和其他新主题标签已经占据了2023 年PuroMarketing Day Influencers Edition，该论坛由PuroMarketing在Metricool、Royal Influency和Skeepers的赞助下组织。来自各个领域和营销领域双方（代理商和广告商）的专家一直在讨论如何使影响者内容对品牌和客户来说更有利可图、更有用。
市场继续像泡沫一样。根据西班牙 IAB 的报告，去年对网红的投资增长速度是数字广告的“两倍” 。Elena Borrás （欧莱雅数字总监）将影响者视为新的在线搜索引擎，因为她明白，除了投资之外，一切都比以前组织得“更好”（内容的真实性、创作者的选择、法律方面...）。您必须了解投资回报率及其在品牌和业务中扮演的角色。
从创作者的选择开始，我们在行业的专业化方面又迈出了一步。有些人，比如胡安霍·洛佩斯 （Royal Comunicación的首席执行官），使用软件来识别大规模的个人资料，并使用所谓的可信度评分（可信度标记）来区分虚假的和最合适的。但建议根据目标选择影响者，而不是相反。宏会给你更多的社区（意识）；微观与他们的“部落”的关系更加密切。
优质荷尔蒙
“最好的选择不一定是拥有最多追随者的选择； “你可以从所有的资料中学习，”博拉斯坚持说。他们似乎确实同意它应该是一个“品牌处方者”。也就是说，您非常了解该产品及其受众，并且您喜欢它。 “使用美女个人资料 来宣传游戏内容是没有意义的，” Pepe Ruiz （ Jumpers首席执行官）说道，“每个活动都有一个。”
在他的“情感品牌内容”的“创意精品”中，他认识到他们没有神奇的公式，他们通过“反复试验”学到了很多东西。但他们已经看到“并非一切都会顺利”，他们不能强迫候选人拥有更多追随者。 “100,000 名追随者并不比 5,000 名追随者效果更好。”您可以使用Metricool等工具来了解竞争对手使用的个人资料，但最重要的是影响者必须是可信的。
要做到这一点，“挑战之一是让有影响力的人参与品牌。Metricool 首席执行官胡安·巴勃罗·特耶拉 (Juan Pablo Tejela )建议：“让他们尝试该产品，喜欢它并以用户的身份自行发布。”曼努埃尔·雷东多( Strive Marketing的创始人兼首席运营官 ) 则更进一步，并建议创建一个良好的领域。努力了解每个时刻和每个部门都有谁在场：“了解他们的记录、他们的环境、他们开展活 冰岛手机数据 所需的见解……”也就是说，是该机构“做出了努力”。
毫无疑问，这种能量必须在明星格式中加倍：视频。始终努力尽可能真实可信。直播 购物仍在继续（在流媒体中进行购买索赔），但为了提高 参与度，必须事先进行良好的搜索。不然人们会注意到的。有些人谈论客户与创造者的共生关系。洛佩斯将其具体化为“皇家影响者”。
在 Royal Comunicación，他们与有影响力的人合作了大约十年，他们相信真正与众不同的是吸引、留住观众并通过其获利的方法。 “网络因化学刺激（内啡肽、多巴胺、血清素和催产素）而产生成瘾； “我们专注于通过内容产生快乐荷尔蒙，”他总结道。内容具有“初始吸引力”并在尽可能短的时间内产生体验（快乐、学习、社区......）。