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通过创建、搜索和分享感兴趣的内容，公司向其消费者表明它了解其经营所在的领域，它是该行业的领导者，并且它希望其客户了解该领域发生的最新重要发展。它的领域。越来越多的广告商在内容营销上投入了更多的精力和兴趣，以为目标受众增加价值。

在 年 月的一项调查中发现，一半的参与营销 埃及 WhatsApp 数据 人员将内容交付作为其战略的重要组成部分。此外，还有 的人熟悉这些行为，但没有付诸实施。另一方面， 的人至少传播过一次内容，例如向潜在客户发送文章或其他类型的内容，尽管在很多情况下他们并不知道自己正在采取营销行动。

研究表明，开展此类行动的主要目标是建立领导力（）并提高品牌知名度和影响力（）。和于 年 月进行的另一项研究发现，对于美国 的 广告商来说，品牌知名度是内容营销的主要目标。

表示，潜在客户创建和搜索引擎优化的结果有所下降，但内容营销可以非常有效地改善这两个领域的结果。根据的说法，这些营销实践显着提高了通过博客获取客户的有效性，而为社交媒体活动创建的内容可以增加搜索排名。

但内容创作要想发挥作用，也必须面临一系列挑战。对于 的受访专业人士来说，第一个挑战是创造原创且有吸引力的内容；其次是有时间创建内容（）、从外部来源寻找优质内容（）或指派合适的员工来完成（）。

研究还表明，内容传播变得越来越重要，十分之七的受访者表示，查找、组织和共享这些内容比 年更加重要，并且在 年将更加重要。