关于电视广告投资是否可能转向更具互动性和吸引力的在线视频广告的争论已经有一段时间了。今年似乎将是这种趋势最终变得明显的一年。
根据 年第一季度进行的一项研究，受访者将近 的电视投资分配给在线视频。尽管必须考虑到大多数是已经参与这种广告形式相当长一段时间的代理机构。
更引人注目的是，展示广告投资的 将 多米尼加共和国 WhatsApp 数据 分配给在线视频，远高于电视广告的 。以下是其他类别，例如搜索、社交媒体和直接响应广告，这三个类别的占比都在 左右。此外，约 的受访者预计在线视频将成为广告增长最快的形式，其次是移动视频 和社交媒体 。另一方面，据公布，展示广告和搜索预计仅分别增长 和 。
这一趋势并不一定意味着展示广告的终结。尽管许多机构已经看到在线视频比展示广告更能满足客户的需求，但确实现在有很多视频适合横幅，因此将倾向于将视频而不是静态图像放在横幅中那些空间。 的最新数据还表明，展示广告远未消失，美国展示了万亿个展示广告，其中发布了约亿个。
关于效果，的受访者表示在线视频广告比电视更有效，的人表示两种媒体的效果相似。此外， 的人表示他们不知道哪种更有效，这一比例相当惊人，凸显了对此类格式进行适当研究的必要性。
对这些格式的投资增加可能是在线视频广告格式扩张及其去年的业绩数据的结果。用户选择、互动性和实时竞价彻底改变了这种广告模式，不再是简单的前贴片。尽管去年在指标方面取得了进步，但许多决策仍然是基于过时的数据做出的，例如 （ 的人基于其购买决策）或 （ 的人基于 ）。另一方面，这些格式还有更合适的指标，例如 或每个视频的成本 。
尽管如此，衡量在线视频的标准仍然很少，业界迟早必须在这个问题上达成一致。目前，视频广告单元的模式已经建立，我们必须顺应这个趋势，深入研究它的注册方式，为客户提供最好的数据。