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您的网站应该以用户为中心，而不是以公司为中心。因此，目标不是吹嘘您的公司或解决方案有多棒，也不是让每个访问者都联系您的销售团队，无论他们是否合适。

主要目标是入站 B2B 网站目的是通过教育内容帮助用户解答问题并解决他们的痛点。欧洲手机号码列表 如果用户符合要求，那么第二个目标就是为他们提供明确的下一步，让他们了解更多信息或取得联系。

以下六个基本要素可帮助您实现网站的目标。

1. 明确目标
创建或重新设计任何网站的第一步都是确定其目标。该目标应既定性又定量，并将帮助您确保网站的基础和方向清晰。

需要牢记两类目标：公司目标和用户目标。

什么关键绩效指标您的公司正在努力实现什么目标？您的最终收入目标是什么？您对 SQL、MQL 和网站访问者的目标是什么？

最重要的是，当用户访问您的网站时，您希望他们了解贵公司的哪些信息？他们应该能够向同事、经理或 CEO 传达有关贵公司的哪些信息？

这些目标将有助于指导你的内容策略，进而为您的信息架构提供参考。

2. 有意信息架构
信息架构最常与你的导航和页脚，但它的作用不止于此。它是您网站所基于的文件夹结构，是网站内内容的层次结构。

有效的信息架构需要深入了解你的受众，因为他们是你的站的目标客户。买家角色文档包括痛点以及贵公司解决这些痛点的方法，提供了很好的指导。

当你发展你的信息架构，我们建议为用户提供至少两条浏览网站的路径。



例如，如果您在导航中按名称谈论产品和解决方案，那么也请提供以用户为中心的路径，如角色和行业，这样用户就可以选择自己的冒险方式，根据他们的识别方式找到与他们最相关的内容。