随着每一次自动化，广告商都通过防御措施（例如负面路径、特定位置的广告活动，甚至使用广泛匹配修改关键字的方式）稳步应对失控。 Ng1-f3、Nb2-c6、Bf1-c4 等等。构建我们都相信的棋子给了我们获胜的最佳机会，或者至少生存到最后的游戏。
沉默的火车
这让我们看到了最后的公告。谷歌已经迈出了一小步，不会攻击广告商开展搜索活动的能力。正如微软上周宣布的那样，它并没有消除人工竞价。没有关键字被类别或目标组替换。那么这家搜索巨头实际上做了什么？他给了自己空间，让接下来不可避免的步骤变得更加容易。
终局之战
数字广告经常陷入悖论。自动化性的唯一解决方案——虽然战略家和规划者赞扬这项技术，但他们也对失去控制和人为影响感到遗憾。谷歌在自动化方面的进步无疑使付费搜索管理平均起来更容易，但也更难做好。我的一位导师曾经告诉我，谷歌有一种希波克拉底誓言：它不是“不伤害”，而是“不谋取利益”。
几年前，谷歌从 Google AdWords 中删除了“Word”一词，就暗示了它的 哥伦比亚电话号码数据 意图。搜索活动最终将完全围绕用户意图构建、预订和优化，搜索的短语只是输入，而不是终点。
那么……下一步是什么？
将 RSA 作为默认广告类型的举措无疑会增加其使用量，尤其是在小型广告商中。这一变化将慢慢削弱谷歌宣称的 RSA 与 ETA 相比点击次数和转化次数增加 5% 到 15% 的效果，因为越来越多的广告商使用可调整和适应每次单独拍卖的广告文案。
谷歌正在推动的解决方案是使用智能出价的通用关键词，这距离对类别和消费者旅程的后期阶段进行出价仅一步之遥。这是最终的游戏，搜索活动始终开启并始终为潜在客户提供服务，无论他们当前使用 Google 的情况如何。
想象一个 SERP，其中位置一和位置二与当前搜索相关，位置三和位置四显示用户最有可能转化的类别的广告，这是牵强吗？这将增加每个位置的竞争，并与谷歌之前所做的一切保持一致。当你回顾一盘已经结束的棋局并问自己“我怎么可能没有预见到这一步棋的到来时，那种中风的感觉对于进步来说很重要，但那一刻却感觉不好。”
需要明确的是：改变默认广告类型的安静举动并不会直接导致我上面描述的未来，但这正是安静举动的意义所在。虽然这个未来可能还有很长的路要走（或者不是……），但谷歌的举动向我表明，最终的游戏正在慢慢形成。聪明的营销人员会明智地制定对策。