制定在线营销策略时需要进行的网站审核
系统化电子营销年仍在继续。正如我们已经发现的，战略是环境管理体系的一个组成部分。如果不进行初步现场审核，制定有效的策略是不可想象的。作为“采访有趣的人”部 印度尼西亚whatsapp号码数据库 分的一部分，我们决定向 Tekart MG 的首席项目经理Anna Larina询问有关此主题的紧迫问题。
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制定在线营销策略时需要进行的网站审核
审计有哪些类型以及它们的用途是什么？
有效的在线展示策略包含许多方面。这不仅包括吸引感兴趣的用户的有效行动，还包括在公司自己的网站内与他们进行适当的合作：如果网站不能满足目标受众的要求，那么所有旨在吸引目标受众的努力都将是无效的。因此，在策略制定的初步阶段，会进行技术审核和网站可用性审核（如果网站已经开发）。
对网站技术状况的审核旨在评估属性，这对于搜索引擎的感知和成功索引至关重要。
可用性审核可以让您识别网站的缺陷，从而阻止访问者成为公司的客户。纠正它们将提高使用网站时的舒适度，提高对资源和整个公司的忠诚度。此外，网站在可用性方面的质量也会影响其在目标查询的搜索引擎结果中的位置。
如果公司已经有在互联网上进行推广的经验，那么对营销活动的审核是强制性的。它允许您评估公司以前的经验，识别缺点/优点，并在制定新策略时考虑结果。
还对竞争对手（他们的网站和营销活动） 进行审核，以便更深入地研究主题并在制定策略时考虑到特征。
如果公司已经在市场上运营一年以上，那么就有必要对用户对公司及其产品的意见进行审核。这将有助于识别客户业务/产品中的问题领域，并在为新策略选择工具时将其考虑在内。
有些策略可能需要全面的市场研究。很大程度上取决于业务、客户公司的经验以及公司希望通过网络营销实现的 目标。
现场审核的结果应该是什么样的？
如果审计结果直接理解为报告，那么通常这些是客户在完成所执行的工作后收到的文件，其中包含：
对网站现状的描述，重点是缺点和理由，说明为什么指定的指标被认为不令人满意及其影响；
详细建议：需要考虑和实施哪些改进，才能在未来获得最大的结果来实现您的目标。
从更广泛的意义上讲，审核的结果应该是公司网站的改进和公司目标的实现。例如，如果正在审核的资源是在线商店，那么审核结果（在实施所有建议之后）应该是从用户的角度来看网站便利性的改进、流量的增加、位置的增加搜索引擎、转化和订单数量。
网站审核是一次性工作还是需要系统地进行？
在制定网络营销策略时，前期进行一次审核就足够了。
当然，将来需要重复这些工作，因为随着时间的推移，很多事情都会发生变化：需求、搜索引擎算法、用户偏好和其他重要方面。重复审核的频率及其深度很大程度上取决于公司所在行业的动态。
企业在建设网络营销体系时，应该从什么时候开始审核？
正如我刚才所说，审计最好在开工时就进行，以便全面评估项目的现状，清楚地了解“初始数据”。在这个过程之前只能对客户的业务及其目标受众进行分析。
谁应该进行审核——公司内部的专家还是机构的专家？
建议由第三方专家来执行这项工作。首先，专业公司在该领域拥有丰富的经验和知识，因此可以更高效、更快速地完成工作。其次，即使公司拥有熟悉所有网络营销工具并紧随最新趋势的员工，外部观点始终是必要的。
审核是否应该由将进一步优化场地的承包商进行？
这个选择仍然在客户这边。两种方法各有利弊。我们认为，是的，所有工作都由一名承包商进行是可取的。只能说，网络营销并不是一门精确的科学。尽管大多数网络营销机构都知道并且能够使用基本的促销工具，但每个公司都有自己的方法。进行现场审核的公司给出的一些建议很可能与公司优化现场的愿景相矛盾。
进行质量审核需要什么（可用性、SEO、技术）？
所有审核都要求：
来自客户的关于其业务、目标受众、主要目标和公司互联网代表的目标的初始数据；
承包商在预计进行审核的每个领域都拥有知识、经验和高度专业化的专家；
初始统计数据；
访问搜索引擎网站管理员（对网站进行技术审核）；
客户方面的专家，随时准备回答审核过程中出现的所有问题。
其他一切都可以而且应该由承包商自己完成。
每次审核前应收集哪些信息？
承包商在开展工作时掌握的统计数据越多，获得的结果就越好。
通常，进行审核的先决条件是访问网站上安装的统计收集系统（Google.Analytics、Yandex.Metrica）以及 Yandex 和 Google 搜索引擎的网站管理员帐户。从这些服务中您可以收集大量重要信息来了解当前情况（网站流量、主要来源、关键词、受众质量指标、转化、网站索引状态等）。此外，有必要评估公司网站在有针对性的查询的搜索引擎结果中的位置，以及有关公司提供的产品/服务的互联网需求动态的数据。通常还需要客户销售数据，如果可能的话，还需要访问 CRM。
审计师应该检查公司营销的细节多少？
尽可能详细。只有当这些变化有机地融入公司的整体营销策略时，实施建议的效果才会明显。您可以将其与您尝试创建拼图的一块而不对剩余部分有丝毫了解的方式进行比较。
对于决定自行进行网站审核的公司，您首先会建议什么（针对初学者的小清单）？
要简单地回答这个问题是相当困难的。对于非专业人士来说，这将是一组晦涩的术语。对于在互联网营销领域具有深厚知识的专家来说，这样的清单将是原始的。
我们建议请专业人士进行审核，并适当注意选择承包商
如果公司决定自行进行审计，那么很大程度上取决于审计的类型。
如果这是技术审核，那么您一定要注意：
1. 网站对搜索引擎的“友好”：页面地址、服务器响应标头、服务文件（robots.txt 和站点地图）、网站的内部链接拓扑、生成重复项并将其纳入搜索引擎索引的来源的可用性。
2. 页面因素分析：网站内容、设计、布局、服务标签、传出链接、是否存在潜在危险信息。
3. 外部站点指示器：指向目标查询的搜索引擎结果中的站点和站点片段的外部链接。
4. 网站加载速度及其运行可能出现的中断。
如果这是可用性审核，那么必须分析以下要素，以符合现代网站在用户便利性方面的要求：主页、结构和导航、网站设计和布局、内容、形式和服务、网站在不同环境下的可访问性浏览器和不同分辨率下的网站加载速度。
如果这是竞争分析，那么有必要评估品牌的受欢迎程度、竞争对手网站的搜索属性、他们的营销活动（广告、社交媒体上的存在、线上和线下的公关活动）、竞争公司的用户评论在互联网上。
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