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Telegram-2024 推广：如何有效吸引受众
社论完整
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2024 年 1 月 21 日
内容
Telegram：从即时通讯工具到顶级平台的演变
谁适合在TG进行推广，应该使用什么工具？
如何确定“你的”促销方式
Telegram：这是未来吗？
长期以来，Telegram 不仅仅是一个通讯工具，更是一个真 喀麦隆 whatsapp 号码数据库 正的社交网络：在过去 2 年里，该平台的受众增长了1.5 倍多，现在每月用户数量超过 8200 万。
您如何知道 Telegram 上的促销活动是否适合您？如何与 Telegram 合作吸引业务所需的目标受众以及使用哪些工具？ 2024年有哪些创新等待着我们？
Completo 交通部门的高级项目经理 Anna Khalepo 回答了这些问题以及更多问题。
Telegram：从即时通讯工具到顶级平台的演变
在讨论如何以及使用哪些工具在 Telegram 上宣传自己之前，让我们先澄清一下为什么现在每个人都在谈论 Telegram 令人难以置信的受欢迎程度。而如此激增的用户活跃度真的可以称为“不可思议”吗？
是的，Telegram 在 10 年间取得了长足的进步 - 从 2013 年推出的即时通讯工具到 2023 年底成为最受欢迎的通信平台之一。
这些不仅仅是文字：截至 2023 年 10 月，Telegram 是俄罗斯联邦第七大最受欢迎的互联网资源：
其每月用户数量超过8200万。
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来源
该月的日均覆盖人数超过 5600 万（！）用户，领先于 VKontakte、YouTube 和 Zen。
这意味着 Telegram 的使用量仍然少于其他互联网资源，但他们每天都会定期访问它。
如果您正在考虑在 TG 进行推广，我们建议您注意这一点。
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根据TGstat 研究，85% 的用户来到 TG 是为了新闻，每秒订阅一个政治频道，三分之一订阅名人。有趣的是，2023 年微博（个人和企业）的阅读量开始增加。
但最重要的是，品牌和公司渠道的读者人数有所增加。
事实上，这样的渠道还有更多：2022年，Telegram推出了广告账户，使该平台成为促进B2B和B2C业务的成熟工具。
这一点以及 TG 不断扩展的功能已经吸引并将继续吸引公司。是的，一些社交网络的“关闭”也影响了业务向 Telegram 的迁移，但并未成为决定性因素。资料来源： 2021 年和2023 年 研究
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至于广告活动，到目前为止，大多数广告主只推出了测试性广告活动。只有 26% 的受访者定期在 TG 上做广告，主要是宣传自己的频道或将目标受众引导至外部资源（例如网站）。
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来源
事实证明，Telegram 的流行是企业不仅需要考虑的因素，而且应该充分利用它。
毕竟，如果说早期 Telegram 在平台内提供的推广工具和对象数量相对有限，那么随着 TG Ads 的推出，发生了许多变化。
我们将讨论它们，以及 2024 年 Telegram 中可用且相关的推广工具。
谁适合在TG进行推广，应该使用什么工具？
至少有 6 个选项，这还不包括共享软件（有机）促销。
但在你继续选择最适合你的情况的推广工具之前，你需要考虑到所谓的战略点，即正确制定本次推广的目标。
TG适合实现哪些业务目标？
目前，Telegram 上的广告适合那些想要将其用于以下用途的人：
增加覆盖范围；
预热观众并为频道和其他平台吸引更高质量的流量；
增加潜在目标受众的参与并提高他们的忠诚度。
如果指定的业务目标符合您的目标，那么 TG 中的广告就是应该作为促销策略一部分的渠道。例如，如果您需要快速产生潜在客户，那么最好首先测试其他渠道和工具或并行启动多个渠道和工具。
哪里可以做广告？
您可以引导观众的地方：
如果您想提高知名度、刺激销售并建立受众忠诚度，请访问频道或频道中的帖子；
访问网站以扩大受众覆盖范围、提高知名度并产生潜在客户；
向聊天机器人发送信息，以提高忠诚度并刺激销售，前提是您的聊天机器人可以做到这一点，即设置预热链、连接支付或连接服务注册。
例如，我们的经验表明，仅仅吸引订阅者到聊天机器人或频道是不够的 - 有必要努力预热所收集的基础，其参与、保留和货币化需要在频道或聊天机器人内完成，提前考虑好与观众合作的策略。
在这样的背景下，想要快速“收回”投入的资金是不可能的！这似乎是显而易见的，但实践表明并非如此。
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如何在 Telegram 上进行推广
有两种选择：使用有机促销和商业。
免费有机促销是指您无需向广告系统付费，而是投入资源，例如开发自己的频道来建立受众群体，然后将其转化为潜在客户。
根据我们的经验，这可能是：
发布病毒式帖子；
对其他渠道帖子的评论；
交叉营销；
联合在线活动。
付费促销包括：
Telegram 或通过 Yandex Direct 进行农作物种植；
在 Telegram Ads 中或通过其流行的“替代”MTS Marketer 进行广告；
使用 Yandex Business 或 Yandex Direct 推广 TG 频道和/或帖子。
Telegram 中的作物
种子是在其他 Telegram 频道中发布的广告帖子，旨在吸引目标受众访问您的网站、频道或聊天机器人。
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播种的例子。图片来自作者的档案
选择该工具时，应 特别注意：
广告渠道的选择。这可以通过交换（即自动）或手动来完成。
选择频道时，请根据其相关性（您的目标受众是否订阅该频道）、频道活动（发布出版物的频率）、订阅者数量、ER（订阅者参与度）进行选择。
生活窍门：为了扩大您的影响力，您不仅可以使用直接相关的渠道，还可以使用相关主题的渠道。
住宿费用。它是由播种的运河本身规定的。它还受到帖子发布时间的影响：发布时间以及在频道中停留的时间。
帖子标记。是的，根据标签法，通过交易所进行播种的可用渠道数量已经减少。
但为了避免罚款，所有广告贴都必须贴上标签。
请注意，如果您为您的频道做广告，TG 具有允许您创建推荐链接并将其嵌入到您的帖子中的功能，这使得它更有可能跟踪订阅者来自哪个广告。
顺便说一句，我们最近讨论了其他生活窍门和成功播种的算法：
Telegram 中的推广：成功播种的算法
通过 Yandex.Direct 进行作物
2023 年 11 月 28 日，Yandex 报告称，该功能已通过 Beta 测试，现已可供所有人使用。
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这就是此类促销的样子。图片来自作者的档案
该工具类似于“经典”广告播种，但正如预期的那样，它具有许多功能：
广告看起来像频道中的常规帖子（最多 764 个字符的文本、图像或视频）；
从启动广告活动到开始展示，可能比在网络上投放常规广告需要更长的时间；
选择频道时有题材限制。您无法选择特定渠道进行播种，但可以禁止特定渠道中的展示；
某些主题不会显示广告：敏感（个人）主题、魔法、军事主题、结构类似于武器的产品（包括武器配件或武器）、贷款；
可以根据地理位置和兴趣进行定位；
仅针对投放后 48 小时内的广告点击付费。 48小时后，广告帖子会自动从Telegram频道删除；
广告会自动标记。