《蒙上你的眼》的评价并不特别好。Salon 的 Melanic McFarland 写道：“它好看吗？不怎么样，但也没必要那么好。”由于所谓的“模因效应”，人们还是会看《蒙上你的眼》 ——在上映后的 7 天内，它的观看次数就达到了 4500 万次。
最近，Netflix 的热 科威特电报数据 门剧集《鱿鱼游戏》引发了无数新的表情包，其中许多表情包只有看过该剧的人才能理解，这很符合这种形式，也推动了 Netflix 的收视率。各大品牌也迅速加入了这一行动。百事可乐的Instagram 上这张图片已经吸引了超过 37,000 个赞，其中一款饮料中有一个极具象征意义的 《鱿鱼游戏》视觉参考（不剧透！），标题为“如果你知道你就知道”。
在营销中使用表情包的 4 个理由
如果营销人员想利用鱿鱼游戏热潮作为品牌宣传的载体，那么接受这种潮流的精神是很重要的。百事可乐的例子很有趣，标题“如果你知道你就知道”暗示了该节目的其他粉丝。
Netflix 这样的公司拥有本土优势，拥有内容工厂和好莱坞明星。然而，表情包不需要如此光鲜亮丽才能吸引大众。
例如，这张图片来自 Chipotle，就有很大的潜在模因潜力：
在营销中使用表情包的 4 个理由
分享得越广泛，品牌曝光率就越高。而且最好的表情包也会流传多年。
3. 表情包能展现公司人性化的一面
当企业使用表情包时，它们不可避免地会展现出人性化的一面。这可能意味着对品牌的传统方式进行温和的嘲讽，就像 Denny's 的这张图片一样：
在营销中使用表情包的 4 个理由
Denny's 加入了 Facebook 发起的“十年挑战”，当时这已经成为一种病毒式现象。它并没有试图劫持这一趋势以达到自己的目的，而是以不同的方式参与了这场乐趣。
2017 年的一项研究对复杂的网络传染模型进行了研究，该研究准确预测了ALS 冰桶挑战的持续时间，研究发现，当人们看到反映他们当前情绪的表情包时，他们会感到“被关注”。因此，他们会分享表情包，希望从其他社交媒体用户那里获得社会认可。
这意味着表情包不一定总是搞笑的。它们可以发人深省、富有洞察力，而不仅仅是被视为轻浮。然而，对于品牌来说，从轻松的表情包开始更为安全，因为更严肃的图片往往具有政治性质。丹尼餐厅提供了一个方便的蓝图；当品牌表现出一些自我意识时，它们会表现得最好。
4. 表情包能产生即时反馈
出于上述所有原因，模因对营销人员很有吸引力。模因存在的理由是传播性传播，自社交媒体出现以来，每个品牌都在谈论这一点。
在这方面没有任何保证，大多数 meme 很快就会消失。但品牌应该将此视为学习机会，而不是放弃 meme 的理由。只要 meme 尝试不是灾难性的（我们稍后会举例说明），营销人员就可以使用 meme 来从受众那里获得即时反馈。
如果适合你的品牌，那么值得尝试创建 meme。它们制作成本低，如果不能流行起来，很快就会消失。如果它们真的流行起来，你可能会发现你挖掘出了你从未了解过的受众特征。
《Running World》的这个梗显示出了它对粉丝们的极大关注，并且相当温和地嘲讽了粉丝们的热情：