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效果营销是一种更古老领域——直接广告的继承者，通常涉及将广告材料直​​接投放给潜在客户。将效果营销视为“数字直接广告”可以帮助您了解其局限性，例如：

缺乏对品牌建设的关注
绩效营销高度以目标为导向并以转化为中心，这意味着要识别最有可能转化的细分市场并通过多个接触点对其进行培育。换句话说，如果您想让您的品牌出现在大量人群面前，这并不是最好的策略。

品牌稀释风险
绩效营销是由引发反应的活动（通常通过前面提到的 CTA）驱 肯尼亚手机号码数据 动的。这意味着几乎每个在线广告都会要求观看者执行某些操作，例如进行购买。因此，如果您想建立品牌资产或提高品牌知名度，过多的表现可能会淡化您的品牌信息并导致您的受众不再关注。

虚假收入归因
效果营销专家仍然无法确定他们的广告到底产生了多少收入。这部分是由于隐私政策的近期变化：许多浏览器正在限制广告商跟踪用户操作（例如转化）的能力。为了做出正确的营销活动决策，营销人员越来越多地使用依赖于 CAC 和 CLTV（客户生命周期价值）指标的整体报告模型，例如 MER（营销效率比率）。