该公司经过 5 个月的多机构竞标过程选择了 Lowe Lintas。该机构的强生团队由创意总监 Vasudha Narayanan 领导，正在致力于Firstcry 活动，Firstcry 首席执行官兼创始人 Supam Maheshwari 说道。“我们需要一家在印度儿童和婴儿领域具有强大洞察力的机构。”他的目标是，借助新活动，本财年的收入增长 200%，在线用户增长 150%。
，Jain 表示：“我们需要让这场活动发挥最大的影响力。阿米塔布·巴克强为该品牌带来了巨大的信誉。他具有全印度影响力，是一位慈爱的祖父。”
2015 年 5 月，firstcry.com 签约 Amitabh Bachchan 为其品牌大使。各大网站和商业报纸都报道了班加罗尔一家发展迅速的电子商务公司与印度电影界最著名的明星之一合作的消息。在签约 Amitabh Bachchan 的同时，该公司还开始为该活动寻找另一位代言人——与 Bachchan 先生一起出镜的 The Baby。孟买的选角机构接到一项任务， 购买电子邮件列表 筛选年龄在 8-12 个月之间、无需任何支撑即可坐立的婴儿。（我个人接到了为我女儿试镜的电话）。
经过一周的试镜，该公司在通过现场试镜寻找儿童模特方面并没有取得多大成功。 2015 年 5 月 28 日，Firstcry 公司通过“妈妈的世界”网站推出了数字营销竞赛。 这项在线竞赛的参赛策略包括：- 觉得您的孩子是未来的明星？参加 FirstCry TV-Star Hunt，您就有机会在电视上看到您的孩子！上传照片的时间有限，截止 5 月 31 日，此外还有让您的孩子与 Amitabh bachchan 一起出演广告的机会确保了在短短 3 天内有超过 1000 人参与。这确保了网站流量的激增，同时 FirstCry Facebook 页面的页面点赞数量也激增，因为页面上同时进行着交流和更新。该页面目前有超过 500,000 个点赞和关注者。
这位被选中的超级可爱孩子成为了此次活动的代言人，阿米塔布·巴克强在家里扮演祖父的角色与他在广告片中扮演的角色完美融合。该公司围绕“巴克强购物”的主题制作了 6 条电视广告，bachchon ka khel nahi（儿童购物不是儿戏）的宣传活动持续了 3 个月。该宣传活动还让印度家长们尝试让孩子在网上购物，并探索线下不容易买到的进口产品。该活动利用电视、广播、户外广告和战术印刷品进行媒体宣传。