是的，B2B网红营销有效
Posted: Tue Mar 18, 2025 7:55 am
最大的收获是：86% 的受访者表示他们的网红计划取得了成功。几乎同样多的受访者（85%）表示，他们预计未来一年对网红营销的兴趣将继续增加。
营销人员通过网红营销在整个渠道中都取得了成功。大多数人的知名度和影响力都有所提高，三分之一的受访者表示，他们甚至看到了这种策略带来的销售额和收入的增长。
我们知道 B2B 影响力营销是有效的。
但作为营销人员，当某件事奏效时，我们的下一个问题总是：
我们如何让它更好地发挥作用？
什么阻碍了 B2B 影响力的发挥？
尽管这些计划对我们的受访者来说非常成功，但仍存在一些挑战需要 发薪日数据 克服。其中一些是程序上的：寻找和培养影响力人士的手动任务可能难以扩展。市场上有一些工具可以使这些任务更有效率，但很少有营销人员充分利用现有的工具。
更令人不安的是战略挑战：不到一半的受访者表示他们有记录在案的战略。近 25% 的人表示他们根本没有战略！随机的网红营销行为不太可能实现营销人员所期望的那种结果。
显然，B2B 营销人员在寻求优化和扩大其影响力营销业务时，需要提高其复杂程度。
是时候变得成熟了
摘下单片眼镜和高顶礼帽——是时候看看最成功的 B2B 影响者营销人员的复杂方法了。制定记录在案的策略并充分利用工具（或聘请代理机构，咳咳）都是提高成熟度的方法。
另一个重要因素是完善影响者的标准。我们发现，营销人员不再将受众规模作为决定因素，而是将相关性和共鸣作为关键限定条件。毕竟，您是愿意接触 100,000 人（包括 15 名潜在客户），还是愿意接触 1,000 人（包括 50 名潜在客户）？
当你首先考虑影响力和相关性时，影响者的定义就会扩大。影响者可以是拥有大量行业经验的从业者、对行业有广泛了解的分析师、公司的高管团队，甚至是一线员工。
营销人员通过网红营销在整个渠道中都取得了成功。大多数人的知名度和影响力都有所提高，三分之一的受访者表示，他们甚至看到了这种策略带来的销售额和收入的增长。
我们知道 B2B 影响力营销是有效的。
但作为营销人员，当某件事奏效时，我们的下一个问题总是：
我们如何让它更好地发挥作用？
什么阻碍了 B2B 影响力的发挥？
尽管这些计划对我们的受访者来说非常成功，但仍存在一些挑战需要 发薪日数据 克服。其中一些是程序上的：寻找和培养影响力人士的手动任务可能难以扩展。市场上有一些工具可以使这些任务更有效率，但很少有营销人员充分利用现有的工具。
更令人不安的是战略挑战：不到一半的受访者表示他们有记录在案的战略。近 25% 的人表示他们根本没有战略！随机的网红营销行为不太可能实现营销人员所期望的那种结果。
显然，B2B 营销人员在寻求优化和扩大其影响力营销业务时，需要提高其复杂程度。
是时候变得成熟了
摘下单片眼镜和高顶礼帽——是时候看看最成功的 B2B 影响者营销人员的复杂方法了。制定记录在案的策略并充分利用工具（或聘请代理机构，咳咳）都是提高成熟度的方法。
另一个重要因素是完善影响者的标准。我们发现，营销人员不再将受众规模作为决定因素，而是将相关性和共鸣作为关键限定条件。毕竟，您是愿意接触 100,000 人（包括 15 名潜在客户），还是愿意接触 1,000 人（包括 50 名潜在客户）？
当你首先考虑影响力和相关性时，影响者的定义就会扩大。影响者可以是拥有大量行业经验的从业者、对行业有广泛了解的分析师、公司的高管团队，甚至是一线员工。