几乎每家公司都承诺要实现可持续发展，这已成为常态。可持续发展是一个难以捉摸的词，但前景广阔，已成为世界各地品牌的必备条件。问题是，这是否变成了漂绿行为，或者贴上标签只是为了满足要求，而不是保护环境的真正可持续发展？让我们来调查一下。
呼吁可持续的商业实践
对污染以及最近的气候控制的担忧已成为流行语。联合国列出了到 2030 年要实现的可持续发展目标，许多公司也不得不适应并找到使其做法和产品更加环保的方法。其中一个例子就是对塑料吸管的战争——作为一种遏制一次性塑料的手段，塑料吸管是一种典型的被大体上禁止的物品。
为了提高人们对环境问题的认识，并尽可能地保护环境，公司开展绿色和可持续营销。这些术语相辅相成，前者侧重于保持环境清洁和可持续，后者指的是社会、经济和生态正义的总体理想。
对于一些企业来说，可持续性纯粹是营销手段，是一种虚假地赢得消费者信任，从而向更多生产商销售产品并避免抵制文化的手段。当这一切都只是空谈时，现实是这些公司几乎没有采取任何行动来实施真正的可持续运营。消费者已经意识到这一点，并要求品牌对其声明负责。
那么，一家公司到底需要做些什么才能真正实现可持续发展呢？这当然在很大程度上取决于行业和企业本身，但实现社会利益的总体目标是通过减少对环境和人的危害，尽可能地“清洁”。近年来，不可持续的劳工实践也暴露无遗，从恶劣的工厂条件到工作场所的倦怠。
公司还需要将努力扩展到内部业务之外，密切关注合作伙伴和供应商。其他努力包括与离您更近的公司合作，以尽量减少碳足迹。问题是，可持续做法通常对企业来说成本高昂。对于许多公司来说，目标是制定一项不会大幅削减其利润率的企业社会责任计划。在其他情况下，这些环保措施只是为了降低成本（例如，酒店以减少用水量为幌子节省了床上用品的清洁费用）。事实是：消费者愿意为更环保的产品支付更多费用。
事实上，有些品牌并不愿意这样做。在这种情况下，他们最好不要炫 塞尔维亚赌博数据 耀自己想象中的环保努力。相反，他们应该对消费者保持透明，让人们决定他们想要支持哪些品牌。当谎言悄然出现时，他们要面对法律问题，如果人们发现，他们可能会损失更多。实际上，只需要一个告密者就能让一个品牌的声誉面临风险。
漂绿现象已经持续了半个世纪。不同之处在于，今天的消费者意识到了他们对世界的影响，并且能够以前所未有的方式获取信息。这一代人也看到了不负责任的商业行为所带来的影响，并希望发挥自己的作用，无论影响有多小。
可持续性与漂绿有何区别？
漂绿测试：你的品牌到底有多可持续？
为了避免在采矿对自然的影响方面遭遇欺骗手段，请浏览此清单并查看贵公司的水平：
这些举措的目标是什么？答案应该是保护环境，而不是为了挽回面子。答案也应该明确，因为模糊的条款和期望会留下隐藏的权衡和有限的结果。
您是如何将可持续性引入公司的？它需要超越营销活动，成为您品牌精神、愿景和使命的一部分。
你的主张是什么？主张不仅需要真实，还必须负责任地陈述。过分夸大某些因素并淡化其他因素也是一种达到目的的手段和欺骗手段。同样重要的是要警惕以歪曲数据为代表的虚假主张。
品牌是否透明？可持续发展的一部分就是要有证据来支持你的主张。让客户可以遵循可持续发展的实践链。
如何跟踪可持续发展目标？虽然有目标固然很好，但如果公司不跟踪这些变化的影响，那么这些目标就毫无意义。统计不仅是为了炫耀，也是为了记录你的贡献，并找到做得更好的方法。
您拥有哪些认证？随着全球对可持续发展工作的关注，品牌可以获得许多认证来证明其在这些措施中的作用。请注意可以提供品牌诚实证据的相关权威机构。
您使用的词语很重要。 了解术语在各个层面都很重要 - 它可以防止有毒物质被忽视，但在营销方面也很重要。区分环保、绿色、天然、有机和可生物降解 - 这将防止沟通不畅和虚假声明。
那么，清洁环保的产品意味着什么呢？这意味着产品具有可持续性，并且不含有毒或危险成分。包装应可回收或再循环利用。
然而，当一个组织没有达到可持续商业实践的标准时，绿色营销很容易在实践中转化为漂绿。“环保”、“有机”、“天然”和“绿色”只是一些广泛使用的标签，可能会让消费者感到困惑和误导。
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是时候洗刷那些肤浅的可持续发展主张，让你的品牌承担起责任，这将增强其对员工、社区以及理想情况下对整个世界的本质。避免追随那些不会带来真正改变的潮流。以最佳方式营销你的业务，绿色引领潮流。现在是企业——尤其是大型企业——真正承担起对环境影响的责任的时候了。在一个充满不确定性的时代，情况并非如此：我们不会通过集体伪装而取得任何进展。