Cosa possiamo imparare dalla campagna di marketing dietro la console PlayStation 4?

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Proseguendo con la nostra analisi dei contenuti e delle strategie di marketing dei grandi brand, oggi parliamo della campagna marketing di PlayStation 4 .

Questo è stato lanciato dalla società giapponese Sony lo scorso novembre, dopo aver iniziato la sua campagna più di due anni fa. Analizziamo alcune delle caratteristiche più importanti di questa strategia




PlayStation 4 contro Xbox One, la grande competizione
Gran parte dello sforzo giapponese si basa sull'acquisizione di più acquirenti rispetto prefisso new york cellulare alla console prodotta da Microsoft.

Nel caso di Sony, si è cercato di colpire e toccare il nervo scoperto del fanatismo dei “gamer”, prima di andare a cercare potenziali acquirenti nei casual gamer o nel pubblico eterogeneo delle famiglie.

La chiara strategia di fidelizzazione dei clienti ci costringe a costruire un percorso più lontano dalle luci di un salotto, per entrare negli antri bui dei giocatori esperti.

Se sai chi hai di fronte è più facile, poi puoi generare concorrenza attraverso la differenziazione.

Campagna di marketing per PlayStation 4: Lo scambio di grandiosità
"Greatness Awaits" era il motto utilizzato da Sony per sottolineare il potenziale grafico e la giocabilità che generalmente ci si aspetta da questo tipo di prodotti.

Sono state lanciate diverse pubblicità con questo slogan, in una di esse è stato addirittura fatto un riferimento e un omaggio al cantante Lou Reed .

La campagna prosegue con “Greatness Exchange” , un momento per condividere e competere con altri utenti, rafforzando i concetti sociali e di gruppo che sono forti nella community dei Gamer, così come i loro modi di vestire.

Attraverso questo tipo di gare e concorsi , una delle possibilità è quella di vincere veri e propri premi che vanno dalle uniformi dei soldati del rinomato "Killzone" o un arco e frecce tratti dall'arte grafica di "Elder Scrolls".

I fan più profondi hanno sorrisi da un orecchio all'altro.

Dopo la curva Hype, l'ingresso in nuove strategie
Naturalmente, dopo qualche tempo dal lancio, quando le aspettative sono diminuite, le modalità per ottenere le vendite devono cambiare.

Dall'inizio di quest'anno, Sony si è concentrata ancora una volta sul grande pubblico, puntando su una strategia di contenuti che lo attragga.

Le reti stanno iniziando ad avere una presenza predominante nella penetrazione dei mercati più popolari, quindi reinventano un altro modo di comunicare con i propri follower e di comunicare tra loro, attraverso "PS4Share" .

Questo pulsante unico sul telecomando del dispositivo ci porta in un'area in cui possiamo osservare i 15 minuti precedenti già riprodotti, con la possibilità di condividerli, sia in video che in immagine, su qualsiasi rete sociale.