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2023 年，我们的研究表明，大多数 B2B 营销人员在网红营销旅程中处于中等水平，其中 48% 的人表示他们属于中等水平。这意味着他们已经在使用网红营销，但通常仅限于一次性活动，并不涉及他们的整体战略。 初学者（即刚开始研究或测试这些计划的人）仅占我们调查对象的 15%。另有 15% 的营销人员表示，他们根本不使用网红营销。


其余的营销人员是那些拥有完全成熟的网红营销计划的营销人员。在我们 2023 年的网 外汇数据 红营销调查中，这一群体占受访者的 26%。这一群体利用了成熟的战略，并持续开展“始终在线”的参与和活动。 这条钟形曲线凸显了 B2B 影响力营销不断发展的格局，大多数公司仍在探索全面整合的道路，但很大一部分公司已经展示了其作为有价值营销工具的潜力。


B2B 网红营销正在增长，但大多数品牌仍在完善其策略 探索如何发展你的战略 影响力营销挑战 B2B 网红营销日趋成熟的另一个指标是其最大挑战的演变。我们在每一份网红营销报告中都跟踪了这一点，趋势表明网红营销越来越复杂。 例如，在我们的 2020 年报告中，受访者表示，他们面临的最大挑战是影响者营销流程过于手动。