كيفية إعداد التحديثات المدعومة على LinkedIn

[mstlucky0110]

لقد ركز موقع LinkedIn دائمًا على الجمهور المهني منذ البداية. ولكن في الماضي، ربما كنت تزور الموقع فقط عندما يكون لديك تحديث لسيرتك الذاتية أو كنت تحاول العثور على اتصال لتلك الوظيفة المثالية. ومع ذلك، مثل الشبكات الاجتماعية الأخرى، تطور موقع LinkedIn.

في العام الماضي، بدأت LinkedIn في التركيز على تسويق المحتوى كجزء أساسي من استراتيجية النمو الخاصة بها.

في نفس الوقت تقريبًا، قدمت LinkedIn خيار تسويقي جديد يسمى التحديثات المدعومة . وهي وحدة إعلانية أصلية ضمن البث تعمل على الترويج للمحتوى من صفحة أعمال LinkedIn إلى أكبر شبكة مهنية في العالم. لكن الكثير من الأشخاص غير معتادين على هذه التحديثات المدعومة، لذا فقد فكرنا في تخصيص بضع لحظات لتوضيحها. لنبدأ.

عندما تضيف جزءًا من المحتوى إلى صفحة عملك على LinkedIn، ستلاحظ وجود زر تحديث الراعي نحو أسفل المنشور.



إذا نقرت على زر تحديث الراعي، فسيتم نقلك إلى مدير الحملة حيث يمكنك رعاية أو الترويج لهذا المحتوى. إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي ترعى فيها محتوى، فسيُطلب منك إدخال بطاقة ائتمان في النظام. بالنسبة لفرص الرعاية المستقبلية، ستتجاوز هذه الخطوة.



يمكنك الآن اختيار زر المحتوى الراعي ، حيث ستظهر قائمة منسدلة تسمح لك بتسمية حملتك، واختيار الشركة التي ارقام بولندا تخدمها هذه الحملة (لن يكون لديك خيارات متعددة إلا إذا كنت مسؤولاً عن صفحات أعمال متعددة) ثم انقر فوق التحديث الذي تريد رعايته.

بعد ذلك، سيتم تزويدك بمعاينة لكيفية ظهور المحتوى الخاص بك على أجهزة مختلفة بما في ذلك الكمبيوتر الشخصي والهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي. وهذه ميزة مفيدة لا تقدمها شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى حاليًا.



بمجرد النقر على الزر التالي، سيتم نقلك إلى قسم الاستهداف. هنا يمكنك استهداف موقع بناءً على المنطقة. على سبيل المثال، لا يمكنك استهداف مدينة معينة مثل سان فرانسيسكو، ولكن يمكنك استهداف منطقة خليج سان فرانسيسكو. كما تُتاح لك الفرصة للتركيز على شركات ومسميات وظيفية محددة إذا كنت تريد تقديم المحتوى الخاص بك إلى تلك المجموعات المحددة. شيء أخير يجب مراعاته: كلما زاد عدد أعضاء LinkedIn الذين تستهدفهم، كلما زاد سعر "النقرة" الذي ستدفعه. لذا فإن تحديد المزيد من التفاصيل يمكن أن يزيد من ميزانيتك.



بالنقرة الأخيرة على الزر التالي، يتم نقلك إلى صفحة الميزانية. يمكنك اختيار الدفع لكل نقرة (CPC) أو التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). في تجربتنا، لاحظنا عائدًا أعلى على الاستثمار مع خيار CPC. يمكنك أيضًا اختيار الميزانية الإجمالية التي ترغب في إنفاقها على هذا التحديث المدعوم، بالإضافة إلى المدة التي يجب أن تستمر فيها الحملة. بنقرة واحدة على زر إطلاق الحملة ، يبدأ إعلانك الآن في الحركة.



بمجرد تشغيل التحديث المدعوم، سترى مقياسين مختلفين للتفاعل أسفل المنشور. أحدهما هو عدد الزيارات العضوية التي شهدها منشورك، والآخر هو ما اكتسبه منشورك من رعايته. في هذا المثال، يكون الفارق كبيرًا: 92 ظهورًا عضويًا مقابل 23950 ظهورًا مدفوعًا.



يمكنك أيضًا زيارة لوحة معلومات حملتك للاطلاع على معلومات أكثر تفصيلاً حول المنشورات التي اخترت رعايتها. هناك شيء واحد يجب تسليط الضوء عليه: الميزانية مقابل إجمالي الإنفاق. يوفر LinkedIn قيمة إضافية لمنشوراتك، خاصةً إذا كانت شائعة لدى جمهورك المستهدف. لذا بالنسبة للمثال أعلاه، يمكنك أن ترى أن الميزانية كانت 50.00 دولارًا، لكن إجمالي إنفاقي كان 175.00 دولارًا. على الرغم من أنه لن يتم تحصيل رسوم منك أبدًا أكثر من الميزانية التي حددتها، إلا أنك تحصل أحيانًا على تعرض إضافي دون أي تكلفة إضافية. في هذه الحالة، تلقيت نقرات إضافية بقيمة 125 دولارًا مجانًا. لا يمكننا تأكيد سبب قيام LinkedIn بذلك، لكننا تأكدنا من أحد ممثلي مبيعات LinkedIn أن هذا يحدث من وقت لآخر. فقط لاحظ أن هذا قد لا يكون متاحًا بشكل دائم.



هذا كل ما في الأمر – جولة سريعة عبر التحديثات المدعومة من LinkedIn. يسعدنا أن نسمع رأيك فيها، وما إذا كانت لديك أي خبرة في استخدامها بنفسك. ما عليك سوى ترك ملاحظة لنا في قسم التعليقات أدناه.