Swehl 的“Just Add Milk”活动有力地提醒人们，如果做得好，有影响力的营销可以为品牌知名度的飙升提供机会。这是公关和影响者营销努力变得模糊的迹象，这就引出了一个问题：影响者营销是新的公关吗？
为了找到答案以及不断变化的媒体状态 保加利亚电报放映 对品牌意味着什么，我们采访了 Myer 和 Sprout 的两位网红营销和公关专家：产品营销总监 Greg Scavuzzo 和品牌与社交副总裁 Layla Revis。
有影响力的营销如何改变媒体和公关
与 Swehl 的例子一样，品牌和影响者的合作越来越多地产生了赢得媒体的关注。随着消费者与影响者关系的发展，影响者的活动变得更具新闻价值——获得了昔日名人活动的关注度。让这些影响者活动变得更加强大的是消费者对影响者的信任，以及这如何影响他们的在线行为。 2024 年影响者营销报告发现，对影响者的信任保持稳定，并且在一些地区有所增长。
2024 年影响者营销报告中的一张标注卡显示，30% 的消费者比六个月前更加信任影响者
正如雷维斯所描述的，“人们信任别人，他们希望得到娱乐和教育。无论是幽默、时尚、健身还是体育，人们都更有可能寻找有影响力的人，而不是品牌或名人。这是媒体民主化的标志。当我刚进入这个行业时，有影响力的人没有团队。现在，他们已经成为拥有法律代表、经理、许可交易和代理人的演员。”
尽管与好莱坞有相似之处，但有影响力的品牌内容却从工作室创建的品牌内容中脱颖而出。有影响力的人知道如何与观众交谈并根据每个渠道完善他们的内容。