TikTok 的创作者是该应用程序成功的重要因素。他们在评论部分蓬勃发展，许多人也是有影响力的人，通过广告和赞助视频与企业合作。
尽管赞助内容很有价值，但发布太多可能会完全阻止用户对创作者或品牌的兴趣。根据 2025 年 Sprout Social Index™，消费者希望品牌停止仅仅为了 2025 年发帖而不断发帖。而且，他们还希望品牌停止采用销售或企业品牌声音。品牌应该考虑如何通过评论部分和 TikTok LIVE 等应用程序的其他方面与创作者合作。
Emily Zugay 是品牌如何通过评论部分 白俄罗斯电报筛查 与创作者合作的一个著名例子。 2021 年底，她因重新设计苹果和星巴克等传统品牌徽标而走红。最初的 TikTok 很快就获得了超过 1700 万次观看和超过 20,000 条评论。
在她面无表情的语气和模仿早期微软画图的讽刺性重新设计之间，她的评论区如潮水般涌来。
她继续重新创作这些知名徽标，并成为包括 Gymshark 和 Microsoft 在内的多个品牌的广告合作伙伴。一些品牌采用了她古怪的徽标作为 TikTok 页面的个人资料图片，Zugay 认为这是该应用程序上最好的内部笑话。
4.拥抱手机屏幕之外的共同创造
2021 年底，高中生塞缪尔·比斯利 (Samuel Beasely) 制作了一个 TikTok，他在其中提到“[获得]有史以来最火的 Old Navy 广告”，超过 1,300 名用户回复了他们希望在广告中看到的剪辑，引起了 Old Navy 品牌代理机构的注意。不久之后，Old Navy 发布了受 TikTok 评论启发的春季广告。该广告覆盖了屏幕截图，强调广告完全是根据用户反馈编写的。