“Facebook” 的字面意思是“脸书”，该公司实际上已经创建了一本脸书 (实际上是一本“年鉴”)，其中包含超过 12 亿个个人资料。该公司希望将地球上的所有人联系起来，并让他们有机会结交新朋友并维持老朋友。为了实现这一目标，该服务依赖于公开资料，该服务自 2004 年 2 月以来一直与 MySpace 竞争。默认情况下，任何人无需拥有账户即可访问和查看个人资料。每个人都应该能够被每个人找到。
为了实现这种可发现性，Facebook 希望引入面部识别并自动标记照 日本号码数据 片中识别的人。新功能一经推出，便引发了各方的强烈抗议，以至于服务提供商最终关闭了生物特征数据收集功能。
因此很明显，Facebook 不仅对实际使用该服务的用户感兴趣（毕竟它仍然是免费使用的）。相反，Facebook 对图片、姓名、地址、联系网络、个人详细信息、通信历史等更感兴趣，以便对其进行评估并创建个性化的用户资料，这些资料最终代表了公司的价值。仅在 2011 年，该社交网络就通过针对用户定制的广告创造了超过 40 亿美元的收入。