线下在线购买研究
Posted: Mon Feb 17, 2025 4:48 am
什么是 ROPO 报告？
线下转化对于数字营销人员来说是一个巨大的盲点。这就像其他人抢走了你的工作：你的在线广告肯定会影响线下完成购买的购物者，但我们无法证明这一点。或者至少我们现在还无法证明这一点。
ROPO 报告（）允许多渠道零售商了解在线广告对店内销售额的影响程度。 Facebook 在这一报告领域处于领先地位，追赶着 Google，并争先恐后地跟上。我很清楚这一点，因为我在 Wolfgang 的 PPC 团队工作，并且羡慕我们社交团队的 ROPO 报告能力。我们与 DID 合作，建立了一种强大的方法来衡量在线 PPC 和 SEO 活动的离线价值。
要创建 ROPO 报告，多渠道零售商 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 需要在商店中有一个数字接触点。它并不像听起来那么复杂，可能类似于您向客户发送电子邮件的电子收据或保修系统。它为您提供将离线转化与在线广告活动相匹配所需的客户数据。
正如我之前提到的，Facebook 让这一切变得美好而简单。你把商店里收集的数据上传到 Facebook，然后它就会暴露给更多人。我们的社交团队通常发现商店中收集的数据与看到我们广告的 Facebook 用户之间的匹配率为 50%。您可以观看我的两位同事 Alan 和 Roseanne 在我们新视频系列 Wolfgang Bytes 的一集中讨论社交 ROPO 报告：
显然，ROPO 报告对于社交媒体营销人员来说可能非常强大，但 Google 尚未提供一种方法让我上传离线转化数据并将其与看过我广告的人进行匹配（尽管他们表示它将进入 Google AdWords）。如果我就此结束的话，对于从事 SEO 和 PPC 工作的人来说，这不是一篇非常无聊的文章吗？
谷歌 ROPO 报告
线下转化对于数字营销人员来说是一个巨大的盲点。这就像其他人抢走了你的工作：你的在线广告肯定会影响线下完成购买的购物者，但我们无法证明这一点。或者至少我们现在还无法证明这一点。
ROPO 报告（）允许多渠道零售商了解在线广告对店内销售额的影响程度。 Facebook 在这一报告领域处于领先地位，追赶着 Google，并争先恐后地跟上。我很清楚这一点，因为我在 Wolfgang 的 PPC 团队工作，并且羡慕我们社交团队的 ROPO 报告能力。我们与 DID 合作，建立了一种强大的方法来衡量在线 PPC 和 SEO 活动的离线价值。
要创建 ROPO 报告，多渠道零售商 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 需要在商店中有一个数字接触点。它并不像听起来那么复杂，可能类似于您向客户发送电子邮件的电子收据或保修系统。它为您提供将离线转化与在线广告活动相匹配所需的客户数据。
正如我之前提到的，Facebook 让这一切变得美好而简单。你把商店里收集的数据上传到 Facebook，然后它就会暴露给更多人。我们的社交团队通常发现商店中收集的数据与看到我们广告的 Facebook 用户之间的匹配率为 50%。您可以观看我的两位同事 Alan 和 Roseanne 在我们新视频系列 Wolfgang Bytes 的一集中讨论社交 ROPO 报告：
显然，ROPO 报告对于社交媒体营销人员来说可能非常强大，但 Google 尚未提供一种方法让我上传离线转化数据并将其与看过我广告的人进行匹配（尽管他们表示它将进入 Google AdWords）。如果我就此结束的话，对于从事 SEO 和 PPC 工作的人来说，这不是一篇非常无聊的文章吗？
谷歌 ROPO 报告