为什么品牌应该放弃 Pinktober
Posted: Sun Feb 16, 2025 5:49 am
经过劳伦·尼尔森 2022 年 5 月 6 日更新| 阅读时间：4分钟
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图片来源: PinkYourLifeUp.com
十月，很多人会联想到万圣节和真正的秋季开始。不幸的是，对于（太多）营销人员来说，这个月的颜色不是秋天的色调，而是艳丽的粉红色。没错：又到了乳腺癌宣传月，而品牌又一次搞错了。
从表面上看，这是一项值得做的事业。乳腺癌影响着八分之一的女性。据估计，仅 2016 年就有超过 246,000 例新病例。这是一种痛苦、令人心碎甚至有时致命的诊断，寻找治愈方法非常重要。
但全国乳腺癌宣传月却是一个失败的例子。尽管声明的出发点是好的，但实际执行效果并不理想。
据 Triple Pundit 报道：
这是苏珊·科曼基金会筹款的重要时刻。尽管该基金会每年举办的活动名为“为治愈而跑”， 新西兰电报数据 但基金会仅将 20% 的资金用于研究，37% 用于“教育”。总的来说，该组织在管理上的花费比在治疗上的花费还多。近年来，科曼基金会因其高管薪酬过高以及在计划生育和干细胞研究问题上倾向于将政治置于目的之上而受到大量批评。
与此同时，科曼基金会因将粉红丝带变成了赚钱机器而臭名昭著，它让企业赚得盆满钵满，同时让许多女性感到不满，因为她们非常个人且往往孤独的痛苦被用来为企业赢得正面报道。尽管每年都有强烈抗议，但企业仍在通过一系列公益营销活动获得宣传和收入，这些活动包括从航空里程促销到信用卡。
换句话说，这项举措往往更多的是为了让贡献者感觉良好、让公司获利，而不是为了实际的研究和让女性因诊断而遭受的痛苦。
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十月，很多人会联想到万圣节和真正的秋季开始。不幸的是，对于（太多）营销人员来说，这个月的颜色不是秋天的色调，而是艳丽的粉红色。没错：又到了乳腺癌宣传月，而品牌又一次搞错了。
从表面上看，这是一项值得做的事业。乳腺癌影响着八分之一的女性。据估计，仅 2016 年就有超过 246,000 例新病例。这是一种痛苦、令人心碎甚至有时致命的诊断，寻找治愈方法非常重要。
但全国乳腺癌宣传月却是一个失败的例子。尽管声明的出发点是好的，但实际执行效果并不理想。
据 Triple Pundit 报道：
这是苏珊·科曼基金会筹款的重要时刻。尽管该基金会每年举办的活动名为“为治愈而跑”， 新西兰电报数据 但基金会仅将 20% 的资金用于研究，37% 用于“教育”。总的来说，该组织在管理上的花费比在治疗上的花费还多。近年来，科曼基金会因其高管薪酬过高以及在计划生育和干细胞研究问题上倾向于将政治置于目的之上而受到大量批评。
与此同时，科曼基金会因将粉红丝带变成了赚钱机器而臭名昭著，它让企业赚得盆满钵满，同时让许多女性感到不满，因为她们非常个人且往往孤独的痛苦被用来为企业赢得正面报道。尽管每年都有强烈抗议，但企业仍在通过一系列公益营销活动获得宣传和收入，这些活动包括从航空里程促销到信用卡。
换句话说，这项举措往往更多的是为了让贡献者感觉良好、让公司获利，而不是为了实际的研究和让女性因诊断而遭受的痛苦。