我们的赚取媒体和分析副总裁 Jeff Selig 最近与BrightEdge合作，讨论利用主题专家来完善您的内容以在搜索引擎中建立权威和排名的重要性。
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使用权威内容来提高你的排名
为什么权威在搜索中很重要？
要理解权威内容在 SEO 中的重要性，我们必须从搜索引擎和消费者的角度来看待内容。最近，像 Google 这样的大型搜索引擎越来越关注打击通过其产品和服务传播的虚假信息。这最终导致 Google 信任与安全副总裁 Kristie Canegallo发表了一篇讨论 Google 打击虚假信息计划的文章。这篇文章强调了公司需要优先使用权威、值得信赖的来源构建内容，以便为消费者提供最佳服务，同时提高搜索排名结果。
在Overdrive，我们了解如何利用值得信赖的主题专家 (SME) 来构建与消费者产生共鸣并符合 SEO 最佳实践的内容。
主题专家如何增强您的内容
在任何搜索引擎中输入一个问题，通常都会得到数千甚至数百万个结果。在浩如烟海的信息中，如何确保消费者看到并信任您的内容？这就是中小企业发挥作用的地方。
如何识别主题专家？
简而言之，主题专家是其领域内知名且值得信赖的大师。他们在专业领域拥有丰富的知识 — 无论是流程、技术、设备类型、材料还是艺术。主题专家是能够激发人们对其知识库的信心并拥有支持其知识的资格的人。
什么让一个主题事项具有专家权威？
主题专家通常会取得许多成就。以下是他们可能获得的一些荣誉：
研究出版物和引文
专利
享有盛誉的奖项
电视或电影露面
公开演讲
荣誉职务和头衔
商业出版物
所有这些成就都有助于“证明”中小企业具有权威性，值得消费者信赖。确定主题专家是将作者身份转化为权威的重要一步。
通过公共关系打造主题专家的权威
如果您公司的 SME 需要提升权威性，该怎么办？您手头上最强大的工具就是公共关系 (PR)。接受新闻机构（印刷或视频）采访可以大大提升您的 SME 的 PR 效果，并在他们已经访问过的平台上接触您的受众。通过与其他权威实体建立联系，您可以提升 SME 的权威性。权威出版物和平台可能因您的 SME 的专业领域而异，但以下示例是很好的起点：
谷歌如何评估内容的信任度和权威性
了解 Google 等搜索引擎制定的准则是制定有效内容营销策略的关键要素。本文将简要介绍 Google 的评估方法 — 可在此处下载的完整版《作者至权威》资料包深入探讨了这一主题。
Google 的内容分级指南
Google 的内容分级指南如下：
谁（公司或个人）对网站及其内容负责
网站或主要内容创建者的声誉
声誉来源信息
整体页面质量排名
专业性/权威性/可信度（EAT）
清晰且令人满意的网站信息
高水平的EAT
声誉和 EAT：网站或主要内容的创建者
特定类型页面的页面质量标准
了解用户意图
EAT 代表什么？
主要内容 (MC) 创建者的专业知识
权威性，MC 创建者、MC 本身以及网站
MC 创建者、MC 本身以及网站的可信度
尽管 Google 的许多评估系统都是自动化的并且基于算法，但此过程是手动的，需要真人阅读和评估您的内容。不确定您的内容策略是否符合这些准则？请联系我们进行网站审核，我们的内容和SEO专家会告诉您。
主题专家的数字足迹
Google 非常擅长追踪 SME 的成就。与 SME 相关的所有出版物、引文、奖项、论文和文章都会留下 Google 可以追踪的数字足迹，并将其与他们的身份联系起来。与 SME 相关的实体也会影响这一数字足迹。在下面的示例中，您可以看到 Google 与 MIT（实体）关联的著名校友（身份）。