行为导向是新的收件箱布局吗
Posted: Thu Jan 30, 2025 6:50 am
一个最著名的哲学问题是：“如果森林里一棵树倒下，而周围没有人听到，它会发出声音吗？”
其电子邮件营销等价物可能是：“如果一封电子邮件到达收件箱，但没有人打开，那么它到底到达了没有？”那么，电子邮件是否到达收件箱重要吗？当然重要！
哲学上的后续问题是，在时间和资源有限的世界里，你真正想要衡量的是什么，位置还是参与度？
位置，位置，位置
传统营销的著名格言是“位置、位置、位置”（在电子邮件营销中，位置就是收件箱）。与此同时，营销最终是、并且将永远是关于消费者行为和参与的。
随着数字营销的出现，网络空间中的位置带来了新的含义、表现形式和渠道。从搜索到 SEO，从博客到社交。
毫无疑问，位置是曝光的关键，在电子邮件营销 白俄罗斯电话号码数据 世界中，收件箱意味着曝光，同时毫无疑问，收件箱并不是您的最终目标。
Return-Path 于 9 月份在 Marketing Land 上发表的一项最新研究为本次讨论提供了一些有趣的统计数据。
“过去 12 个月内，全球 83% 的基于许可的电子邮件到达收件箱，其中 6% 被发送到垃圾邮件，11% 被阻止。”
进一步按垂直行业细分后，研究继续指出：“保健和美容品牌的邮件到达率最高，96% 的电子邮件被发送到收件箱。零售和服装的邮件到达率也高于平均水平，分别为 90% 和 91%。”
因此，鉴于这些相对较高的收件箱投放率，不禁要问，参与率是多少？
在对 Gmail 标签式收件箱位置进行分析时，研究得出的结论是，Gmail 标签式收件箱产生了积极影响。生物技术领域的阅读率最低为 6%，而旅游领域的阅读率最高为 35%，平均阅读率在 25% 左右。
因此，如果 87% 的电子邮件进入收件箱，但只有 25% 被阅读，这意味着，虽然位置（收件箱）是曝光的关键，但“内容为王”仍然是参与度的主导。当然，“内容为王”背后有很多因素，包括定位、背景、相关性、时机和频率，所有这些都是实现出色营销和出色电子邮件营销的秘密配方组合的一部分。
其电子邮件营销等价物可能是：“如果一封电子邮件到达收件箱，但没有人打开，那么它到底到达了没有？”那么，电子邮件是否到达收件箱重要吗？当然重要！
哲学上的后续问题是，在时间和资源有限的世界里，你真正想要衡量的是什么，位置还是参与度？
位置，位置，位置
传统营销的著名格言是“位置、位置、位置”（在电子邮件营销中，位置就是收件箱）。与此同时，营销最终是、并且将永远是关于消费者行为和参与的。
随着数字营销的出现，网络空间中的位置带来了新的含义、表现形式和渠道。从搜索到 SEO，从博客到社交。
毫无疑问，位置是曝光的关键，在电子邮件营销 白俄罗斯电话号码数据 世界中，收件箱意味着曝光，同时毫无疑问，收件箱并不是您的最终目标。
Return-Path 于 9 月份在 Marketing Land 上发表的一项最新研究为本次讨论提供了一些有趣的统计数据。
“过去 12 个月内，全球 83% 的基于许可的电子邮件到达收件箱，其中 6% 被发送到垃圾邮件，11% 被阻止。”
进一步按垂直行业细分后，研究继续指出：“保健和美容品牌的邮件到达率最高，96% 的电子邮件被发送到收件箱。零售和服装的邮件到达率也高于平均水平，分别为 90% 和 91%。”
因此，鉴于这些相对较高的收件箱投放率，不禁要问，参与率是多少？
在对 Gmail 标签式收件箱位置进行分析时，研究得出的结论是，Gmail 标签式收件箱产生了积极影响。生物技术领域的阅读率最低为 6%，而旅游领域的阅读率最高为 35%，平均阅读率在 25% 左右。
因此，如果 87% 的电子邮件进入收件箱，但只有 25% 被阅读，这意味着，虽然位置（收件箱）是曝光的关键，但“内容为王”仍然是参与度的主导。当然，“内容为王”背后有很多因素，包括定位、背景、相关性、时机和频率，所有这些都是实现出色营销和出色电子邮件营销的秘密配方组合的一部分。