长期影响者合作伙伴关系
Posted: Tue Jan 28, 2025 3:34 am
品牌之旅也可以成为培养影响者关系的有效方式——无论他们已经是合作伙伴还是您希望在未来更密切合作的人。旅行和其他现场活动让影响者有机会以简单发送商品无法做到的方式体验您的业务和产品。
正如护肤彩妆品牌 Jane Iredale 的社交媒体和影响者经理艾 比利时 WhatsApp 列表 玛·罗伯茨 (Emma Roberts) 所说，“通过活动建立的关系与通过电子邮件获得的任何东西都不同。”
Jane Iredale 是一个拥有 30 年历史的品牌，过去一直通过皮肤科医生和护肤专业人士的办公室销售产品。随着他们扩展到数字化、直接面向消费者的销售，影响者发挥了关键作用。
“我们知道，为了吸引拥有更多粉丝的有影响力的人，我们需要提供比礼物更有趣的东西。我们决定进行品牌之旅的原因之一是我们觉得这是一个机会，让我们能够以身临其境的方式将自己置于有影响力的人面前。”
Jane Iredale 的首次品牌之旅中的一些是在马萨诸塞州西部家乡举办的小型度假活动，让影响者有机会了解该公司的同名创始人和历史。
在 Jane Iredale 的马萨诸塞州品牌之旅期间，彩妆网红 Geena Hunt 的 Instagram 旋转木马坐在一家旅馆的台阶上。
罗伯茨说：“我们已经能够建立长期合作伙伴关系，甚至看到越来越多的人在看到其他有影响力的人发布的旅行内容后选择与我们合作。”
品牌旅行失败的地方
我们一再说过：今天的消费者比以往任何时候都更加精明。他们可以立即发现不诚实、计划不周的品牌活动。
在过去的几个月里，观众迅速表达了他们对大预算品牌旅行的厌恶，这让营销领导者怀疑这项投资是否值得。
品牌旅行怀疑论上升的原因有多种：
正如护肤彩妆品牌 Jane Iredale 的社交媒体和影响者经理艾 比利时 WhatsApp 列表 玛·罗伯茨 (Emma Roberts) 所说，“通过活动建立的关系与通过电子邮件获得的任何东西都不同。”
Jane Iredale 是一个拥有 30 年历史的品牌，过去一直通过皮肤科医生和护肤专业人士的办公室销售产品。随着他们扩展到数字化、直接面向消费者的销售，影响者发挥了关键作用。
“我们知道，为了吸引拥有更多粉丝的有影响力的人，我们需要提供比礼物更有趣的东西。我们决定进行品牌之旅的原因之一是我们觉得这是一个机会，让我们能够以身临其境的方式将自己置于有影响力的人面前。”
Jane Iredale 的首次品牌之旅中的一些是在马萨诸塞州西部家乡举办的小型度假活动，让影响者有机会了解该公司的同名创始人和历史。
在 Jane Iredale 的马萨诸塞州品牌之旅期间，彩妆网红 Geena Hunt 的 Instagram 旋转木马坐在一家旅馆的台阶上。
罗伯茨说：“我们已经能够建立长期合作伙伴关系，甚至看到越来越多的人在看到其他有影响力的人发布的旅行内容后选择与我们合作。”
品牌旅行失败的地方
我们一再说过：今天的消费者比以往任何时候都更加精明。他们可以立即发现不诚实、计划不周的品牌活动。
在过去的几个月里，观众迅速表达了他们对大预算品牌旅行的厌恶，这让营销领导者怀疑这项投资是否值得。
品牌旅行怀疑论上升的原因有多种：