您认为该行业会继续朝这个方向发展吗？

[Dimaeiya333]

这是一个复杂的话题。有影响力的人想要什么和品牌想要什么之间将会存在真正的矛盾。品牌正更加倾向于扩大赞助内容以使其真正具有影响力。有影响力的人——至少在今天——不希望我们扩大内容，因为他们认为这会减少有机影响力。但我认为品牌在这一点上会更加顽固。当他们投入10万欧元的影响力时，他们希望让人们看到。我们不会将自己限制在一小部分潜在受众中。

您对 TikTok 的态度是什么？
TikTok 的受众群体可能比较年轻。找到与 TikTok 的 DNA 相匹配的台词有点困难。如果产品发布会的宣传片中包含音乐和强烈的手势，所有国家都认为 TikTok 是最自然的目的地。但我认为我们仍然必须认识到每个网络的 DNA。 Instagram更注重漂亮的照片、漂亮的视频，它更通用一些。

每个平台的 KPI 不具有可比性。 TikTok 视频通常较短，它们循环播放。获得令人梦想的观看次数要容易得多，但您也必须查看评论。如果这个人在一个漂亮的海滩上或者有点肌肉发达，他们会得到很多观点，但这并不意味着产品、品牌的价值观已经被理解。

正确对待 TikTok 需要花费大量资金。挑战赛的形式非常有效，威力超强，但入门价格非常昂贵。品牌大量使用 TikTok 来创建 UGC，而我们在 Instagram 上则很少这样做。 [TikTok 上的挑战] 可以产生数十亿次观看次数，因为人们创建了如此多的视频。但成本非常高。在 TikTok 上提出挑战的方式与在 Instagram 上赞助帖子的方式不同。

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