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搜索广告活动正在失去效力：要检查什么？
文章作者：
马克西姆·卡维茨基
马克西姆·卡维茨基
广告专家
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搜索引擎广告活动 是任何企业营销的重要工具。它 西班牙电报数据库 们有助于吸引新客户、提高品牌知名度并增加销售额。然而，与任何其他工具一样，广告活动可能会随着时间的推移而失去有效性。
如果您发现Direct或Google Ads中的广告活动变得更糟，您需要进行分析并找出原因。在本文中，我们将了解您应该检查哪些内容来提高广告活动的效果。
让我们看一下细节：在广告活动中要检查什么？
统计研究是分析广告活动有效性的重要组成部分。以下是需要关注的几个指标：
每次点击费用 ( CPC )
您需要分析哪些关键字和广告的每次点击费用最高。某些关键字或广告可能会导致点击成本过高，无法产生您所需的转化。那么你应该禁用它们或进行优化。
价格
广告活动中的低出价可能是其效果恶化的原因之一。
出价 是您愿意为Google Ads或Yandex Direct等广告系统中的每次点击 ( CPC ) 或千次展示 (CPM) 支付的金额。
低出价可能会降低您的广告在搜索结果中的可见度。因此，您的广告可能无法获得足够的点击次数，从而减少您网站的流量。在这种情况下，提高广告活动的费率是值得的。
搜索广告活动正在失去效力：要检查什么
如果出价较低，广告可能不会展示
广告质量
您需要查看由于广告质量评级而在搜索网络上损失的展示次数的百分比。排名较低可能会导致每次点击费用较高，并减少广告在搜索网络上展示的次数。
在这种情况下，值得改进广告，添加更多标题，添加所有扩展（附加链接、说明、电话号码等）。
搜索广告活动正在失去效力：要检查什么
通过改进搜索广告。您可以获得更多点击次数
预算
也许是预算削减太多，导致观众人数减少。或者，相反，您在无法产生足够转化的广告系列上花费了太多资金。有必要审查预算并根据转化次数及其成本在营销活动之间分配资金。
季节性因素
许多行业都会受到影响需求的季节性变化的影响。例如，度假产品和服务的需求可能会在夏季达到峰值，而冬季度假产品的需求可能会在年底达到峰值。如果您在广告活动中没有考虑到这些变化，那么当需求较低时，您可能会浪费广告资源。
为了避免因季节性因素造成效率损失，制定考虑季节性变化的策略非常重要。例如，在产品或服务需求最大的时期提前增加预算和费率。
搜索广告活动正在失去效力：要检查什么
在需求最大的时期增加季节性商品的预算是值得的
竞赛
随着市场上开始在您的利基市场推出广告活动的竞争对手数量的增加，活动中的每次点击成本可能会显着增加。这意味着您必须为每个网站访问者花费更多费用，这可能会对您的预算和广告系列投资回报率产生负面影响。在这种情况下，值得关注广告质量、改变策略或增加预算。
检查站点
也许该网站已转移到新域，或者进行了优化登陆页面的工作，之后网站网址发生了变化。在这种情况下，广告将导致网站的不相关页面出现 404 错误。您需要检查登陆页面，如有必要，将其替换为相关页面。
搜索广告活动正在失去效力：要检查什么
您应该定期检查广告活动中的链接
广告系统的最新更新
广告系统的最新变化和更新可能会对广告活动的有效性产生重大影响。此类变化的一个例子是向新的分析平台的过渡，就像 Google Analytics 4 (GA4) 所发生的那样。
通过监控最新变化并积极适应它们，您可以提高广告活动的效果并保持市场竞争力。
总之，广告活动可能会因各种原因而失去效果。定期分析和优化您的广告活动非常重要，这样才能保持有效并带来最大效果。通过遵循上述指标，您可以识别广告活动效果的问题，消除这些问题并提高广告活动的效果。
我们希望这篇文章对您有用，并且收到的信息对您将来有所帮助。我们也很乐意在SEO 推广、在线广告、网站开发和市场销售方面为您提供帮助。在下面留下请求：