准备好在移动营销领域迈出致胜一步！所有人都在谈论2024 年欧洲杯，舞台即将上演激动人心的足球盛宴，而您的应用程序就可以成为这场比赛的中心。
2020 年欧洲杯吸引了创纪录的关注，累计观众总数达到 52 亿人次，其中仅决赛就有 3.28 亿人次观看。随着球迷越来越多地使用智能手机来获取实时更新和内容，这种活动已经远远超出了体育场的范围，移动广告商也开始注意到这一点。这对于品牌来说是利用小米、华为、Oppo、Vivo、OnePlus、Realme 和 Transsion 等移动制造商的广告的绝佳机会。通过与热情的 2024 年欧洲杯观众建立联系，品牌可以在活动期间通过有针对性的应用促销或品牌活动来吸引用户。
移动消费使 2024 年欧洲杯成为主要目标
除了累计 52 亿观众和意大利与英格兰决赛的 3.28 亿观众之外，2020 年欧洲杯平均每场比赛吸引了 1 亿观众，并在 229 个地区和 137 个转播商中吸引了 19 亿独立观众，成为真正的全球现象。
全球有五分之一的体育迷使用移动应用程序来关注体育赛事（YouGov 2023），2024 年欧洲杯代表着一个重要的广告机会，尤其是通过免费流媒体应用程序在欧洲广泛使用，例如西班牙的 RTVE。
这种广泛的移动访问为广告商创造了大量的、活跃的受众。正如品牌求助于 AVOW 等专家在 瑞士商业传真列表 欧冠比赛期间在 Prime Video 上投放有针对性的广告一样，广告商也可以在 2024 年欧洲杯期间使用类似的策略与球迷建立联系。
抓住时机：在 2024 年欧洲杯期间吸引球迷
静态广告牌的时代已经一去不复返了。品牌直接在粉丝的设备上与粉丝对话，将他们置于活动的中心。想象一下，在一场大型足球比赛之前，您在移动设备上看到一则新的本地餐厅应用程序的广告，其中包含免费送货的特别优惠。现在您可以在休息期间享用汉堡和薯条，没有任何麻烦。
这并非巧合。这是旨在采取行动的广告。
体育赛事期间移动购物的兴起凸显了体育广告的潜力。让我们看看另一项拥有同样热情的球迷的运动。Adjust 的 2023 年超级碗周日报告显示，比赛期间购物应用安装量同比大幅增长 41%，零售商利用这一机会提供折扣和促销，战略性地投放广告来吸引感兴趣的受众。
2024 年欧元和移动 OEM 的机遇
OEM 移动广告提供无与伦比的定位功能。根据特定的人口统计数据、兴趣甚至运动偏好来吸引粉丝，同时尊重他们的隐私和数据的安全。
使用展示广告、全屏视频和闪屏广告来吸引用户的注意力，并通过应用内营销来瞄准具有相似兴趣的用户。
多种广告形式：通过展示广告、全屏视频、插屏广告以及应用内营销来定位具有相似兴趣的用户。
私人市场竞价 (PMP)：在 2024 年欧洲杯期间对特定广告资源进行竞价，以优化特定时间的广告投放。
个性化：手机制造商小米和 Oppo 提供实时个性化服务，以球迷最喜欢的足球队为主题，包括壁纸、铃声等。
集成：将实时比分集成到锁定屏幕中，并从本机新闻应用程序推送通知，让用户直接从其设备了解正在进行的比赛和事件。流行的应用程序可以在 Android 设备上提供带有个性化更新的小部件，以通过品牌有效地吸引用户。
小米针对粉丝的优惠
除了提供球迷最喜欢的球队的主题和壁纸外，小米还将在 2024 年欧洲杯和其他可能的体育赛事期间推出特定的“扑克牌”功能，让用户可以观看实时比赛结果。这一创新功能可以定制并与有效的品牌营销活动联系起来，为品牌提供了与粉丝互动的独特机会。