2020 年 5 月，美国《连线》杂志掀起了风潮，对利润丰厚的程序化广告行业发起了严厉的猛烈抨击，该杂志决定刊登记者兼品牌公司创始人史蒂文·布里尔 (Steven Brill) 所著的《Death by Truth》一书中的爆炸性段落。安全»新闻卫士。布里尔在那本书中透露，美国亿万富翁沃伦·巴菲特在 2019 年无意中成为了俄罗斯通讯社 Sputnik News 以及弗拉基米尔·普京领导的政府的主要财务部门。
但伯克希尔·哈撒韦公司的首席执行官为何要将资金投资于俄罗斯官方媒体呢？这个问题的答案比看起来更简单（并且不可避免地涉及程序化广告）。恰巧的是，伯克希尔·哈撒韦公司旗下的美国保险公司 Geico 在没有意识到的情况下成为了人造卫星新闻的主要广告商（事后除外）。
Geico 通过大型程序化广告平台管理其在线活动，这些平台将其广告投放在人造卫星新闻上。当时，这些程序化广告平台平均可以访问 44,000 个网站，并使用实时对供应和需求做出反应的复杂算法来控制进入这些网站的广告。由于其广告可能暴露在大量网站上，Geico 始终无法控制其广告的具体展示位置。
布里尔认为，程序化广告平台中潜伏的主要危险是这些平台试图以异常精确的方式与互联网用户建立联系。广告所在网站的内容和背景对其投放起着决定性作用，而这些数据是广告商在任何情况下都不知道的。
布里尔在书中感叹，有太多品牌受到程序化广告重叠问题的影响，并指责该行业的 德国商业传真列表 经营者完全意识到这些问题，却很少或根本没有采取任何措施来解决这些问题。
广告商只有两种真正有效的工具可以控制他们的广告出现的位置：
特别包含或排除某些网站的列表。
阻止某些单词，以便广告不会进入不良环境（例如，人造卫星新闻）。
2022 年俄罗斯入侵乌克兰时，谷歌迅速确保暂停在那些有利于战争冲突的网站上投放广告。然而，谷歌没有说的是，它的否决权仅限于最明显的专门传播俄罗斯宣传的网站，即 RT 和 Sputnik News，因此忽略了数百个其他也宣扬虚假信息的网站。
这些和其他较小的网站与更大、更有声望的媒体竞争，在程序化广告平台上非常频繁地出现。布里尔表示，特别关注虚假信息传播的网站很快就学会了与屏蔽词讨价还价，而大型出版商则不太擅长这一点，他们经常在文章中使用屏蔽词，例如“乌克兰”和“入侵”，因此陷入困境，无法获得程序化广告潜在的收入。
只要程序化广告仅利用目标受众的注意力并将内容完全留在背景中，广告最终就会登陆有问题的网站（并且能够让品牌陷入真正的麻烦）。
情境营销可以解决程序化广告的问题吗？
布里尔进行的调查得出的结论是，2020 年，美国大约有 16.2 亿美元的广告投资最终进入了专门传播错误信息的网站。同年，美国新闻网站的广告收入达到 35 亿美元。布里尔表示，如果这些新闻网站（经常受到财务问题困扰）能够吸引“泄露”到以错误信息为重点的网站的广告，那么它们的营业额将增加近 50%。
如今，程序化广告在展示广告市场中占据主导地位。 eMarketer 的一份报告得出结论，程序化广告占据了美国近 90% 的展示广告市场（相当于 2024 年的 1600 亿美元）。
布里尔谴责说，从这个意义上说，这个问题绝对是一个巨大的问题，投身于程序化广告怀抱的广告商可能会面临声誉受损的风险，并最终为外国国家实体发布的虚假信息付出代价。