如何评估数字营销策略 正如我所说，许多人都有能力谈论数字营销：只需了解一下自己，阅读该领域的一些文章或博客，我们就会立即成为专家。数字营销经常被视为解决所有商业问题的良药，因为人们总是认为它的成本很低。然后你就可以衡量你所做的一切。然后你的目标就在那里，在社交媒体上，你可以在你想要的时间和方式实现它。 好吧，让我们了解这些陈述是否属实（剧透警告：部分属实），并寻找一些想法来了解如何评估数字营销策略。 数字营销的真正成本是多少？ 公司通常决定走向数字化，因为与传统媒体相比，感知成本较低。在某些情况下，这甚至可能是正确的，但问题是另一回事。
选择媒体应该基于它能带来的目的、目标和结果，当然不是基于成本（这应该被视为一种投资，但我意识到这是另一回事）。 Facebook 活动的平均投资肯定低于电视等全国性媒体所需的投资。好吧，如果你每月花费 50 欧元，这就是 洪都拉斯电话营销数据 事实（真正的区别是在 FB 上你可以做到）。 然而，在选择媒体时，要问的正确问题至少为 3 个： 我是否拥有可以通过直接转换来支持的数字业务（或者我只是为我的网站产生无用的流量）？ 我为什么选择使用这种媒介？除了显而易见的事情（例如点击率、展示次数或平均日受众）之外，对我的品牌还有其他影响吗？例如，“上电视”自然会带来一种内在的权威感，间接影响品牌的认知及其定位。
Facebook 和类似产品也可以这样说吗？ 还有其他方法可以实现我的目标（无论是与提高知名度、店内流量还是提高网站转化率相关）吗？例如，我正在谈论数字营销 技术，例如增长黑客或 CRO（转化率优化）。 我真的很想来这里。让我们以增长黑客为例：我们已经看到它如何成为一种重要的增长工具。凉爽的。我们定义了北极星指标、实验计划、跨职能团队，然后就可以开始了。这一切花费了公司多少时间（以及金钱）？如果是由外部机构完成怎么办？您是否愿意认识到机构中每个策略师、每个开发人员、每个客户、每个广告专家为您的项目投入的时间的价值？理解如此无形的东西的价值并不容易，特别是如果结果在几周或几个月后到达（当它们到达时）。