继续航空和数字营销之间的相似之处，今天我们将讨论跑道和着陆页，也称为“着陆页”或谷歌称为“着陆页”。
首先，让我们重温一下在 Google 上进行搜索时所经历的挫败感：搜索引擎显示结果 (SERPS)，我们决定单击列出的网站之一，根据 Google 显示的短文本，我们认为该网站将为我们提供我们正在寻找的信息的人。我们到达该网站后发现，在我们登陆的页面上，有关于一千件事的信息，但没有关于我们正在寻找的内容。
糟糕的着陆页类似于失败的着陆
我们称之为着陆失败。它不像航空业那样微妙或严肃，但它会影响整个营销过程。
就好像飞行员在着陆并在跑道尽头滑行时，发现跑道没有标志、没有编号、没有着陆点、等待点或辅助道路的规范……让我们想象一下会发生什么混乱。如果机场跑道上挤满了无知的飞行员，他们不知道将飞机引导到哪里，不得不看着窗外猜测在哪里滑行才能到达与他们相对应的门。这一场景听起来令人难以置信，事实上，这永远不会发生，因为 如果不符合严格的运营标准，任何机场都不会获得国际航空运输协会的运营认证。
这条虚构的跑道，没有飞行员的信息，就像一个糟糕的着陆页一样。这个比喻准确地解释了当您通过 Google 搜索点击 SERP 并登陆到与您的搜索内容和预期位置不一致的网站着陆页时会发生什么情况。一个负责进入菜单，寻找解决您的搜索问题的部分或小节，单击并最终到达包含您感兴趣的信息的页面。虽然该网站可能很好并且代表了一家优秀的公司或组织，但您在 Google 搜索后登 澳大利亚商业传真列表 陆的页面并未提供您期望的信息。
Google 上出现了数千个网站，当您点击它们时，您到达的着陆页很糟糕，它无法解析您在 Google 上搜索的信息并产生挫败感。
当着陆页不好时会发生什么？
当着陆页不好时，会发生一些事情。首先，访问者在浏览器中点击“后退”，返回到 Google 识别另一个页面来点击，以便找到他们需要的信息，这是 Google 立即识别并扣分的信号。已提议的网站，以防止其他用户在未来的搜索中遇到同样的挫败感。 Google 致力于确保搜索和查找信息的体验是积极的，如果不是，它会采取措施改善用户体验。
第二件事是，搜索者失去了实现至少两件事的绝佳机会：一是通过提供有价值的信息来定位公司的品牌，二是有机会在信息良好的情况下实现公司的品牌目标。足够多，并且访问者想要了解更多信息或与他们联系，就会发生转化并且该访问者成为潜在客户。这两次机会都因着陆不当而失去。
第三件事是，如果访问者是通过付费广告活动（Google Ads 中的广告活动）到达的，那么金钱就被浪费了，因为转化不会实现，而且 Google 也会对称为“质量得分”的指标产生负面影响。
Google 是否允许在不良着陆页上失败着陆？
这样做的次数越来越少，因为这不利于用户体验，而这对谷歌来说非常重要。谷歌已经衡量了所执行的搜索与页面上的信息之间的相关性水平，并且当涉及付费广告活动时，它会影响“质量得分”，该得分除其他外，衡量的是这种一致性，而无需然而，并非所有网站和活动都做得很好，而且数量如此之多，以至于有些网站被遗漏了。
设计登陆页面的正确方法是什么？
在数字营销中，人们在搜索后登陆的页面是登陆条。这些必须旨在专门提供所需的信息，并提供允许访问者在研究过程中取得进展的行动。它们必须被完美标记。着陆页不应谈论除与搜索相关的内容之外的任何内容，也不应过多提及其他产品、其他服务或公司的使命、愿景和价值观。每个着陆页都必须根据最佳实践进行验证，甚至运行热图等技术测试，以提高其转化机会。