Я что-то упустил? Есть вопросы или комментарии? Поделитесь своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Вы когда-нибудь задумывались, почему вы готовы заплатить больше за кроссовки Nike, чем за их аналоги? Это и есть капитал бренда в действии.
Капитал бренда — это добавленная стоимость, которую продукт приобретает просто благодаря ассоциации с определённым брендом. Именно поэтому вы выбираете Coca-Cola, а не магазинную марку, даже если их вкусы поразительно похожи.
Понимание компонентов капитала бренда поможет вам выстроить более прочные связи с клиентами и создать долгосрочную ценность.
Эти составляющие — от узнаваемости бренда до воспринимаемого качества — работают вместе, формируя то, как люди относятся к вашему бренду, и влияют на их решения о покупке.
Давайте рассмотрим, из чего состоит капитал бренда и как каждый компонент способствует общей устойчивости вашего бренда на рынке.
Отказ от ответственности : если вы покупаете какие-либо товары по ссылкам на этом сайте, я могу получить комиссию. Но это никак не повлияет на ваши расходы, а также поможет мне поддерживать этот блог. Так что вы всегда можете читать мои статьи бесплатно.
Оглавление
Основные компоненты капитала бренда
Узнаваемость бренда
Ассоциации с брендом
Воспринимаемое качество
Собственные активы бренда
Заключительные мысли о компонентах капитала бренда
Основные компоненты капитала бренда
Узнаваемость бренда
Вспомните, когда вам в последний раз понадобились бумажные салфетки. Вы просили «бумажные салфетки» или «Kleenex»? Это и есть узнаваемость бренда в чистом виде.
Узнаваемость бренда — первый и самый фундаментальный библиотека телефонных номеров компонент капитала бренда. Она измеряет, насколько легко потребители узнают и вспоминают ваш бренд в различных ситуациях. Без узнаваемости другие компоненты капитала просто не могут развиваться .
Узнаваемость бренда существует на двух уровнях:
Узнаваемость: смогут ли потребители узнать ваш бренд, увидев его? (Вспомните характерную форму бутылки Coca-Cola.)
Вспомните: могут ли потребители вспомнить ваш бренд, думая о вашей категории? (Например, упомянув «поисковую систему» и подумав «Google»)
Самый практичный способ повысить узнаваемость бренда — это постоянное освещение его деятельности. Когда компания Dollar Shave Club запустила свой проект в 2012 году, их вирусное видео собрало 26 миллионов просмотров , мгновенно создав узнаваемость и обеспечив им 12% рынка бритв в течение пяти лет.