艾哈邁德
很多做外送的，常常整個手寫的便利貼，他也是有意為之的，敷衍，用戶也疲勞。 尤其到了現在的行動網路時代，用演算法和精準推播建構了每個人專屬的媒介環境，即使在同一媒介裡，例如同一篇文字內容，不同喜好的人看見的標題都是不一樣的。 說得不好聽叫每個人都活在資訊繭房裡，越喜歡什麼樣的內容，就越推送這樣的內容，辣妹美女、美食美酒、觀點和言論等等…… 對用戶來說，這等於是媒介為其建構了一個獨屬其個人的媒介環境，這裡正造著夢，進一步讓使用者將夢延續現實環境，人們期望自己的生活也會如此。 往積極意義上說，人們能越來越即時地感知世界，但說不好聽一點，夢就是夢，如果能產生積極的正向的意義，在現實中追夢，那還好。
對品牌來說，過去大眾媒體時代，沒有演算法和推薦的加成，精準用戶其實很難，所以往往只能是大投入做廣告，在貨架上拼誰顯眼。 但在演算法和推薦機制裡，等於是給了品牌一個客製化的媒介（和通路）環境裡去做行銷，不只是做傳 烏克蘭 電話號碼材料 播。 在小紅書可以做圖文種草，在短視頻平台可做視頻內容，在傳統電商可正兒八經做貨架電商，在微信可以做用戶生態，一個手機屏幕能容納著不同形式的媒介，讓媒介環境也比過去更緊密。 小紅書內可轉化購買，也會導入到電商平台，傳統電商也做了內容化改版和推薦機制，短視頻也做起了貨架電商，社交電商也做起了短視頻，哪裡轉化都是即時的。 而不是像過去，看了一堆廣告，過兩天忘記了，下次去超市也記不起有某個打廣告的品牌…… 所以，為什麼越來越多的新品牌，都放在線上呢，就是這個原
因。 再想一想，蜜雪冰城幾千家門市，是什麼？ 是一個媒介、是一個個廣告機呀… 理解媒介即訊息，不能僅僅停留在傳播層面，而是要基於“媒介等於訊息的中介物”，這個中介物可能是產品本身，可能是體驗了產品的你；而訊息是什麼，訊息是我們所能感知的一切事物。 本文由@王不白原創發佈於人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載題圖來自Unsplash，基於CC0 協議該文觀點僅代表作者本人，人