重新定位是网络营销中使用的一个术语，用于描述如何为互联网用户个性化广告。用户将在之前访问过或将在其他网站上访问的网站上看到产品和服务的广告。这使公司能够重新吸引那些没有采取行动就离开的网站访问者的注意力，并将他们重定向回网站。
重新定位的工作原理
重新定位的过程依赖于 Cookie 的使用。Cookie 是网站中使用的一段代码，用户无法观察到它，也不会影响网站的性能。当用户访问网站时，代码会将 Cookie 存放在他们的计算机上，这样它就知道这是他们以前访问过的网站。当该用户再次上网时，重新定位提供商会使用这些 Cookie 在互联网上的其他网站上显示该网站的广告。这就是用户在别人的博客上看到他们之前看过的一条打底裤广告的方式。
广告仅向以前访问过该网站的用户展示，这比冷门广告更有效。
重新定位的工作原理
目标访客类型
目标访客类型
可以定位多种不同类型的网站访问者。重定向提供商可以捕获各种用户的信息，包括：
基础用户：这些用户访问过网站但尚未采取任何行动。针对这些用户的重新定位广告通常涉及推广公司或品牌本身。
先前的兴趣：这些用户已经浏览网站很长时间，他们花时间 为什么选择我们的 Zalo 数据库 浏览的项目可以用于有针对性的广告。
购买决心：这些用户会积极比较产品，并有购买意向。折扣或免费送货的广告可以促使他们采取行动。
放弃购买：这些用户的购物车中有商品但尚未购买。购物车提醒是一种可用于这种情况的简单策略。
现有客户：这些用户已经是客户，他们会对有用的提示或新产品发布的广告做出回应。
重新定位的有效性
重新定位可能会在互联网用户中引起争议，因为它需要积累大量用户数据。有很多公司都经历过数据泄露，这促使消费者担心被捕获的数据类型以及公司如何使用这些数据。
大多数公司都采取了更深入的 cookie 政策，而不是因为重新定位的广告非常有效而停止使用它们。
例如，使用展示广告进行再营销的网站访问者比看到随机广告的访问者转化的可能性高出 70%。此外，再营销广告的点击率比其他广告高 10 倍。
并非所有互联网用户都反对再营销。大多数互联网用户在浏览网页时，对在互联网上看到定向广告并没有什么感觉。更令人惊讶的是，多达 25% 的互联网用户喜欢定向广告，因为它会让他们想起他们正在浏览的产品，而这些产品可能是他们想要的。