También encontramos las estrategias de afiliación y de contenido cruzado, pero en este artículo nos centraremos en las dos mencionadas en el anterior párrafo porque suelen confundirse.
En las colaboraciones en especie o gifted se le ofrece al creador un producto, servicio o experiencia a cambio de que promocione la marca en su perfil, por tanto no existe remuneración económica.
En el caso de ser un ad (anuncio pagado) al influencer sí se le da un pago monetario por promocionar a la marca, por lo que hay una factura de por medio.
Ahora que ya sabes qué diferencia hay entre que un influencer añada el hashtag #gifted o que indique #ad en su publicación, queremos que conozcas más en profundidad qué características tienen y cuál es la mejor opción para tu negocio.
Colaboraciones con influencers - diferencias entre Gifted y Ad y cual debes usar en tu estrategia
Es un tipo de publicidad de bajo costo, pues el regalo suele ser un producto o servicio de la marca o el pago de una experiencia relacionada también con la marca. Por ejemplo, si como saber de quién es un número de celular en república dominicana eres una empresa de productos faciales el gift podría ser ofrecerle al creador un pack con tus productos más destacados, los cuales normalmente suelen aparecer en el video o publicación promocional que el influencer sube de la marca.
No obstante, la marca también puede regalarle una experiencia. Siguiendo el caso anterior, la marca de belleza podría optar por regalarle al influencer un viaje a Nueva York para asistir a una ponencia sobre cuidado facial a cambio de que mostrase toda la experiencia en redes.
Las retribuciones en especie, cuando los influencers muestran en redes los productos que le han regalado, suelen generar una mayor confianza en la audiencia, sobre todo si el creador dice que los va a utilizar.
Ofrecer regalos que vaya a ver la audiencia también puede transmitir una imagen positiva de la marca y que sea vista como una organización generosa y que cuida a sus colaboradores.