为何网红营销规模不断缩小
尽管克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、凯莉·詹娜或金·卡戴珊等超级影响力人士一直是媒体报道的对象，但近年来，影响力人士业务的需求以及由此带来的机遇发生了重大变化。
许多营销人员现在已经放弃了这样的想法，即关注者的数量可以指示如何更快地实现他们的营销目标。新的货币不是账户规模，而是参与可能性。为了增加用户参与和采取行动的机会，关注者必须感觉到影响者可信地代表了某个主题——无论是可持续性、时尚、素食营养还是旅行。
影响者对营销的重要性
从统计数据就可以看出这个话题有多么重要：56% 的 16 至 34 岁德国人认为他们关注的影响者喜欢他们展示的产品。因此，在选择合适的内容创作者时，不要辜负这一信念才符合品牌的最大利益。有时，选择小众主题的小型创作者会更有帮助。
缩小规模的另一个原因是，影响者营销现在已经成 乌拉圭 whatsapp 号码列表 为许多公司营销策略的自然组成部分。没有其他办法：93% 的 16 至 24 岁德国人关注 Instagram、TikTok、YouTube、Pinterest 或其他平台上的网红。如果公司想要接触这个目标群体，他们还必须参与有影响力的营销。
与此同时，依赖影响力人士作为营销策略的一部分的不再只是大品牌。根据 2018 年的一项调查，59% 的德国公司表示他们正在使用有影响力的营销。德国影响力人士的密度在欧洲名列前茅。这意味着，不仅大品牌已经认识到影响者营销是一种可持续的营销形式，许多中小型公司也同样如此。他们遇到了众多能够以可靠方式推广其品牌的内容创作者，而且价格实惠。在美国，一些有影响力的人物提供分级的套餐，例如每 10,000 名粉丝收取 100 美元的费用。这使得预算分配更容易理解，中小型公司也可以进行有影响力的营销。
还有一个重要原因使得覆盖面不再是唯一的标准：尤其是小型网红账户所实现的参与度。微影响者的参与率通常明显高于宏观影响者。这不仅是因为这些创作者的专业化程度更高，因此可信度更高，还因为他们的账户上没有充斥着赞助帖子。
公司如何选择最佳的微型或纳米影响者？
影响者覆盖哪些目标群体？
确保影响者的追随者至少与你期望的目标群体相似。这还包括关注现有受众的地理位置是否适合您的业务。
这些影响者凭借什么内容脱颖而出？
查看符合条件的创作者的帖子。他们所写的主题是否与您的业务相关？他们是否已经拥有适合您业务的广告合作伙伴关系？例如，如果一个有影响力的人与牛排餐厅有广告合作关系，那么他在素食方面的可信度可能不会特别高。您还应确保影响者遵守现行法律，例如有关广告标签的法律。
您希望通过影响力营销实现什么目标？
在开始与内容创建者协商之前，您需要明确合作应该实现什么目标。是品牌知名度、引导力、社区建设还是其他什么？