DOOH 节日活动礼品 1400 万次展示
了解 MOBSTA 如何使用 StackAdapt Brand Lift 来了解他们的 DOOH 活动对提升 Michael Kors Jewelry 品牌知名度的影响。
了解更多
与其他渠道配合良好
过去，广告商要么直接与媒体所有者打交道，要么使用 DOOH 专用 DSP 来发布广告活动。现在，StackAdapt 等平台简化了这一流程，让您可以从单一平台发布集成的多渠道广告活动。
广告商还可以重新利用展示、视频和CTV 广告系列的创意，一致性、强化信息传递，同时降低创意成本。
据IAB称，DOOH 还可以作为营销策略的一部分，补充搜索和社交媒体等其他数字营销渠道，引导消费者访问特定的登录页面或使用特定的主题标签。
应对户外数字户外广告的潜在问题
与其他形式的广告相比，DOOH 是一个相对较新的渠道，因此存在一些常见的误解，可能会阻止媒体购买者和品牌对其进行充分投资。
最大的问题之一是成本。如前所述，考虑 DOOH 的品牌或机构有时会认为它的成本会高于传统户外广告或其他数字渠道。但有几个因素会影响 DOOH广告的成本，包括位置、流量、人口统计、广告牌大小、广告活动持续时间、时间和季节性。
例如，多伦多央街-登打士广场的广告牌可能比购物中心的数字屏幕更贵，因为任何时候经过的人都很多。同样，购物中心的屏幕在节假日前夕的人流量比夏季大，因此成本可能更高。
广告商通常愿意为在热门购物区和市中心等高能见度区域投放户外数字户外广告支付额外费用。但在人流量大的地方，如公交候车亭、便利店和电梯，较小的屏幕仍然可以提供较高的能见度，而且通常每千次展示费用较低。
向利益相关者介绍基于不同屏幕类型和预 法国赌博数据 算的一系列定价选择，有助于减轻品牌和买家的潜在担忧。
另一个潜在的担忧是衡量和归因。虽然大多数数字渠道都提供一对一定位和跟踪，但由于 DOOH 是一对多渠道（即多个人可能同时观看特定广告），并且没有跟踪像素来了解您的创意是否被播放，因此一些广告商担心可能很难准确衡量广告活动的有效性。
为了解决这个问题，媒体所有者和广告技术公司越来越依赖眼动追踪技术、移动位置数据和调查等方法来捕捉消费者参与度，帮助广告商改进他们的广告活动并以更高的准确度优化广告投放。
例如，StackAdapt 客流量归因比传统客流量研究更准确，因为我们将公开的移动广告 ID (MAID) 直接与访客 MAID 绑定，无需跨设备跟踪即可确认同一设备访问了商店。相比之下，标准的非移动渠道需要从 IP 地址或 Cookie 映射到 MAID，才能将特定展示与访问联系起来。
最后，由于 DOOH 广告在人流量大的位置展示，一些广告商担心其覆盖的受众范围太广。尽管 DOOH 定位可能不如一对一数字渠道定位那么精确，但广告商可以通过定位场地类型和地理区域将 DOOH 广告放置在与上下文相关的位置，以推动转化。例如，一个品牌宣传巧克力作为情人节礼物，可以定位特定地理半径内的屏幕，引导通勤者在附近的杂货店购买。
如何最大限度地发挥数字户外广告的影响力
在过去的十年中，数字户外媒体已经从数字广告的一个新奇渠道发展成为向客户传达信息和大规模建立品牌知名度的有力工具。