2024年将不会像往常一样。
联合国 COP28 峰会后，全球各种规模的企业迫切需要加入“奔向零排放”运动，以尽快实现净零碳排放。企业和代表这些品牌做出决策的人共同有能力塑造更美好的未来。
根据GWI基于 RCS 数据美国 全球 11 个不同市场的人类行为数据证据所发布的《经济放缓报告》，负责任消费已被大规模采用，与 2022 年相比，2023 年的消费减少人数增加了 27%。
随着生活成本危机推动大规模重新评估，少工作/多生活现在成为推动大幅支出变化的主要动机，住房/房地产购买量同比下降 18%，而度假购买量与 2022 年至 2023 年相比增长了 36%——为旅游 PPC 策略提供了重大机遇。
去年经历增长的其他 2024 年节俭生活方式趋势以及DTC/零售/B2C PPC 战略的机会包括：
在家做饭更多（+44%）
提高能源效率/减少暖气（+42%）
步行/骑自行车更多（+36%）
开展更多成本更低的活动（+34%）
更多地重复使用产品（+30%）
自己种植/准备食物（+21%）
掌握适合您品牌的PPC策略
由于有如此多的外部力量影响您的 PPC 策略，因此很容易跳到实施 Google Ads 平台策略。然而，在制定数据驱动的 PPC 策略时，最好的起点是商定您希望 PPC 实现的目标和具体关键绩效指标，例如提高品牌知名度、收入、投资回报率和积极影响。
通过采用 3 个关键战略原则，可以掌握 2024 年以人力为基础的数据驱动 PPC 策略：
1. 数据准确性
如果您没有准确衡量转化率或将电子商务、线下或 CRM 收入来源整合到 GA4 中，Google Ads AI 将根据不准确的数据做出效果决策，导致您的更多预算浪费在无法带来实际收入和投资回报的广告系列上。了解 GA4 中的收入归因是成功的关键因素。