Définir le but est un processus. Nous commençons par inclure des éléments stratégiques liés à l’entreprise. Ensuite, nous passons à l’étape suivante et la verbalisons d’un point de vue supérieur à l’entreprise. Mais nous ne franchissons généralement pas l’étape suivante : la définir comme quelque chose de si important qu’il dépasse les limites du bon sens. Nous avons peur de franchir le pas et sommes ambitieux dans nos aspirations à changer la vie de nos clients.
Pour que l’objectif soit réellement de nous connecter avec nos clients et, en fin de compte, avec la société, il doit s’agir d’un objectif noble. Si grand whatsapp compagnie numéro de téléphone femme canadienne qu’il nous semble inaccessible. Lorsque nous alignons ce que nous aimons faire et dans lequel nous excellons avec un objectif qui nous dépasse, c'est à ce moment-là que nous donnons vraiment le meilleur de nous-mêmes, nous nous connectons intimement avec la société et cet effort nous revient sous forme de fidélité et de revenus pour notre entreprise. .
Un bon point de départ est de commencer par la définition de l’Ikigai . C'est un concept facile à comprendre et qui vous permettra de faire le premier pas.
Phases de définition de la raison d'être de la marque dans une entreprise
Dans ce contexte, nous voyons des entreprises qui se trouvent à différentes étapes de définition de leur objectif et de son application à la réalité :
Finalité comme lavage d'image : entreprises qui adhèrent à une tendance largement acceptée par la société pour ajouter des attributs à leur marque, mais qui restent généralement dans des actions pour la galerie. Nous avons un bon exemple avec la durabilité. Certaines entreprises font de gros efforts, mais d’autres restent de simples paroles.
La finalité comme objectif commercial : dans cette deuxième étape, nous avons des entreprises qui voient la finalité comme un moyen d'obtenir de plus grands revenus en essayant de convertir en finalité ce qui fait réellement partie de leur mission et de leur vision en tant qu'entreprise.
Objectif orienté vers la société , mais qui échoue à la fois dans son aspiration/orientation sociale et dans les actions qu'ils mettent en œuvre pour en faire une réalité.
Objectif des entreprises véritablement engagées dans leurs convictions : ce sont celles qui savent clairement qu'en donnant aux autres, elles recevront le double ou le triple sous forme de fidélité et de revenus. Mais ils font passer l’objectif de leur marque avant les revenus. Faites d’abord bien les choses et les revenus suivront.
C’est quelque chose d’applicable à notre vie professionnelle. Changement d'emploi juste pour la paie vs. Pour un travail en adéquation avec nos motivations personnelles.
Exemple d'entreprise qui obtient des avantages économiques en appliquant l'objectif de la marque
J'ai récemment lu un article sur le blog Buffer sur les restaurants iFoodgroup, qui m'a inspiré pour écrire cet article. Il s'agit d'une chaîne de restaurants de Washington DC axée sur les immigrants aux États-Unis (un pays dans lequel l'immigration est à la fois la base et le problème). Ils décrivent leur cause sociale comme suit :
"Célébrer le dynamisme de ce que l'immigration a déjà apporté à notre pays tout en ayant un impact positif sur les immigrants d'aujourd'hui."
Sur leur site Internet, vous pouvez voir comment ils argumentent et mettent cette cause en pratique.
C'est un exemple d'un objectif élevé (essayer de résoudre les problèmes de l'immigration et des immigrants aux États-Unis), avec une application pratique qui leur apporte également des avantages.