OTT 与 CTV：有何区别以及如何重新定义它们？

[mdabuhasan]

作者： 玛丽亚·哈里森
2021 年 11 月 15 日

流媒体内容的平均年度支出 在短短 RCS 数据越南 五年内 增长了四倍，而且没有放缓的迹象。62 % 的成年人 放弃传统有线电视，转而使用流媒体服务，可以说流媒体时代已经到来。可以预见的是，这些服务的爆炸式增长引发了几个问题，包括 OTT 和 CTV 有什么区别？

随着越来越多的美国人收看流媒体服务，OTT 和联网电视 (CTV) 这两个术语越来越受欢迎，也给观众和营销人员带来了不少困惑。虽然这两个术语指的是电视数字广告的类似方面，但不应互换使用。

实际上，OTT 和 CTV 可以协同工作，在联网电视设备上投放视频广告。当您开始将联网电视广告纳入您的营销策略时，了解这两个术语之间的主要区别至关重要。

Over-The-Top (OTT) 和联网电视 (CTV) 的传统定义
将 OTT 和 CTV 的原始定义称为“传统”有点讽刺。首先，OTT 内容或 CTV 设备的所有内容都可以与传统媒体相媲美。其次，原始定义并没有那么古老。制定行业标准的互动广告局 (IAB) 于 2018 年发布了 OTT 与 CTV 的正式定义。

根据 2018年数字视频术语表，传统定义如下：

互联网覆盖设备 (OTT)： 可以连接到电视（或电视本身的功能）的设备，以促进基于互联网的视频内容的传输（即流媒体盒、媒体流设备、智能电视和游戏机）。
联网电视 (CTV)： 通过 OTT 设备、蓝光播放器、流媒体盒或棒、游戏机连接到互联网或具有内置互联网功能（即智能电视）的电视机，可以访问各种长篇和短篇网络内容。
换句话说，OTT 服务最初是一个统称，指的是通过互联网传输流媒体视频内容的服务。然而，CTV 传统上被定义为一种物理连接的设备，能够访问各种长篇和短篇网络内容，例如流媒体电视。请继续阅读，了解这些传统定义多年来是如何变化的——以及它为什么如此重要。